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基于购物网站的品牌体验对品牌忠诚影响的实证研究
 
     论文目录
 
摘要第3-4页
ABSTRACT第4-5页
1 导论第8-13页
    1.1 研究背景及意义第8-10页
        1.1.1 研究背景第8-9页
        1.1.2 研究意义第9-10页
    1.2 研究内容及框架第10-11页
        1.2.1 研究内容第10页
        1.2.2 研究框架第10-11页
    1.3 研究方法第11-13页
2 文献综述第13-30页
    2.1 品牌体验文献综述第13-19页
        2.1.1 品牌体验的定义第13-14页
        2.1.2 品牌体验的维度与测量第14-17页
        2.1.3 品牌体验的影响作用研究第17-19页
    2.2 品牌信任文献综述第19-22页
        2.2.1 品牌信任的定义第19-20页
        2.2.2 品牌信任的维度及测量第20-21页
        2.2.3 品牌信任的影响作用研究第21-22页
    2.3 品牌忠诚的文献综述第22-28页
        2.3.1 品牌忠诚的定义第22-25页
        2.3.2 品牌忠诚的测量第25-27页
        2.3.3 品牌忠诚的影响作用第27-28页
    2.4 研究述评第28-30页
3 概念模型以及研究假设第30-40页
    3.1 研究对象的选择第30-31页
    3.2 研究变量的设定第31-34页
        3.2.1 变量的界定第31-32页
        3.2.2 变量的度量第32-34页
    3.3 概念模型的建立第34-35页
    3.4 研究假设提出第35-40页
        3.4.1 品牌体验对品牌忠诚影响的假设第36-37页
        3.4.2 品牌信任的中介作用假设第37-40页
4 问卷设计与数据质量分析第40-50页
    4.1 预试问卷的设计第40-41页
    4.2 问卷的试发放与质量控制第41-48页
        4.2.1 信度分析第42-44页
        4.2.2 效度分析第44-48页
    4.3 问卷的正式发放与回收第48-50页
5 实证分析与假设检验第50-90页
    5.1 样本的描述性统计第50-51页
    5.2 数据质量性检验第51-66页
        5.2.1 各个变量正态性检验第51-52页
        5.2.2 信效度检验第52-60页
        5.2.3 方差分析第60-65页
        5.2.4 相关性分析第65-66页
    5.3 回归分析第66-81页
        5.3.1 品牌体验影响品牌忠诚的假设检验第67-70页
        5.3.2 品牌体验正向影响品牌信任的假设检验第70-74页
        5.3.3 品牌信任正向影响品牌忠诚的假设检验第74-77页
        5.3.4 品牌信任的中介效应的假设检验第77-81页
    5.4 结构方程模型检验第81-84页
    5.5 假设检验结果讨论第84-87页
    5.6 启示第87-90页
6 结论第90-92页
    6.1 研究结论第90-91页
    6.2 有待进一步研究的问题第91-92页
致谢第92-93页
参考文献第93-98页
附录第98-99页

 
论文编号BS3643206,这篇论文共99
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