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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--JL代驾公司沈阳市场营销策略研究
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JL代驾公司沈阳市场营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第5-6页
Abstract第6-7页
第1章 绪论第12-15页
    1.1 研究背景及意义第12-13页
        1.1.1 研究背景第12页
        1.1.2 研究意义第12-13页
    1.2 研究内容和研究方法第13-14页
        1.2.1 研究内容第13页
        1.2.2 研究方法第13-14页
    1.3 研究技术路线第14-15页
第2章 市场营销相关理论概述第15-21页
    2.1 营销环境分析第15-18页
        2.1.1 宏观环境分析第15页
        2.1.2 竞争环境分析第15-17页
        2.1.3 SWOT分析法第17-18页
    2.2 STP战略第18-20页
    2.3 营销组合策略第20-21页
第3章 JL代驾公司的外部环境分析第21-30页
    3.1 宏观环境分析第21-24页
        3.1.1 政治法律环境第21-22页
        3.1.2 经济环境第22-23页
        3.1.3 社会文化环境第23页
        3.1.4 技术环境第23-24页
    3.2 需求环境分析第24-26页
        3.2.1 市场容量分析第24-25页
        3.2.2 消费行为分析第25-26页
    3.3 竞争环境分析第26-30页
        3.3.1 行业内现有竞争者的威胁第26-28页
        3.3.2 潜在加入者的威胁第28页
        3.3.3 替代品的威胁第28-29页
        3.3.4 供应商的议价能力第29页
        3.3.5 购买者的议价能力第29-30页
第4章 JL代驾公司内部环境分析第30-37页
    4.1 企业及产品概况第30页
    4.2 人力资源与管理能力分析第30-31页
    4.3 技术支持与再开发能力分析第31页
    4.4 财务资源与能力分析第31-32页
    4.5 营销能力分析第32-33页
    4.6 SWOT分析法第33-37页
        4.6.1 JL代驾公司的优势第33页
        4.6.2 JL代驾公司的劣势第33-34页
        4.6.3 JL代驾公司面临的机会第34页
        4.6.4 JL代驾公司面临的威胁第34-37页
第5章 JL代驾公司目标市场选择与市场定位第37-44页
    5.1 JL代驾公司的营销目标第37页
    5.2 代驾市场细分第37-40页
    5.3 JL代驾公司目标市场的选择第40-42页
    5.4 市场定位第42-44页
第6章 JL代驾公司营销组合策略的制定第44-52页
    6.1 产品策略第44-46页
        6.1.1 产品组合策略第44-46页
        6.1.2 品牌策略第46页
    6.2 价格策略第46-47页
        6.2.1 基本价格的确定第46-47页
        6.2.2 折扣策略第47页
        6.2.3 差别定价策略第47页
    6.3 渠道策略第47-49页
        6.3.1 直接渠道第48页
        6.3.2 间接渠道第48-49页
    6.4 促销策略第49-52页
        6.4.1 广告策略第49-50页
        6.4.2 公共关系策略第50-52页
第7章 JL代驾公司营销策略实施的保障措施第52-56页
    7.1 建设营销团队与服务团队第52-53页
    7.2 完善绩效考核和激励制度第53-54页
    7.3 选择成熟的代驾运营管理软件第54-56页
第8章 结论和展望第56-58页
    8.1 研究结论第56页
    8.2 展望与不足第56-58页
参考文献第58-60页
致谢第60页

 
 
论文编号BS4097456,这篇论文共60
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