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家电企业电子销售渠道策略研究--以海尔集团为例

论文目录

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-11页
第一章绪论	第11-13页
第二章我国家电产品市场现状	第13-18页
·家电产品的定义	第13页
·家电产品的消费特点	第13-14页
·家电行业市场情况	第14-16页
·世界家电行业状况	第14页
·中国家电行业状况	第14-16页
·家电行业的特征分析	第16-18页
第三章家电企业营销渠道概述	第18-25页
·营销渠道的概述	第18-19页
·营销渠道的定义	第18-19页
·营销渠道的功能	第19页
·家电企业营销渠道发展概况	第19-25页
·我国家电行业营销渠道的主要模式	第19-23页
·我国家电行业营销渠道的主要问题	第23-25页
第四章我国家电电子营销渠道分析	第25-36页
·家电企业实施电子营销渠道PEST分析	第25-28页
·社会人口因素分析	第26页
·经济因素分析	第26页
·技术因素分析	第26-27页
·政治法律因素	第27-28页
·电子营销渠道SWOT分析	第28-32页
·内部环境分析	第28-30页
·外部环境分析	第30-32页
·家电行业电子营销渠道的状况	第32-36页
·我国网购市场概况	第32-33页
·家电产品网购情况	第33-34页
·家电电子营销渠道模式分类	第34-35页
·家电电子营销渠道存在的问题分析	第35-36页
第五章海尔集团电子销售渠道策略研究	第36-49页
·海尔集团基本情况	第36-37页
·海尔集团的发展历程	第36-37页
·海尔集团的品牌战略	第37页
·海尔集团销售渠道状况	第37-40页
·海尔传统销售渠道策略	第38-39页
·虚网销售渠道策略	第39-40页
·海尔集团电子营销渠道面临的问题	第40-44页
·电子渠道和传统渠道竞争冲突	第40-41页
·海尔商城与海尔专卖店的冲突	第41页
·海尔电子商城本身面临的困难	第41-44页
·海尔集团电子渠道发展策略	第44-47页
·促销模式的创新	第47-49页
第六章总结和展望	第49-51页
·总结	第49页
·展望	第49-51页
致谢	第51-52页
参考文献	第52-53页

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