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当前位置:教育论文中心首页--硕士论文--基于顾客的品牌资产来源与品牌建设关系的实证研究--以MP3播放器品牌实证为例
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基于顾客的品牌资产来源与品牌建设关系的实证研究--以MP3播放器品牌实证为例
 
     论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-13页
前言第13-15页
1. 文献综述第15-29页
   ·品牌定义第15-16页
   ·品牌资产的定义第16-19页
     ·财务观点第16-17页
     ·营销观点第17-18页
     ·综合观点第18-19页
   ·品牌资产来源第19-23页
     ·强调认知面第19-20页
     ·包含认知面与行为面第20-21页
     ·无法归为认知面或行为面的观点第21-23页
   ·基于顾客的品牌资产的测量第23-27页
     ·完全基于消费者的感知的模型第23-24页
     ·结合消费者认知与市场反应的混合模型第24-25页
     ·基于品牌关系的模型第25-26页
     ·品牌资产评估的整合模型——CBBE 模型第26-27页
   ·国内的品牌资产研究概况第27-29页
2. 研究假设与理论分析框架第29-33页
   ·产品功能性效用对品牌建设的影响第30-31页
   ·产品象征性效用对品牌建设的影响第31页
   ·品牌名称功能性效用对品牌建设的影响第31-32页
   ·品牌名称象征性效用对品牌建设的影响第32-33页
3. 研究设计第33-45页
   ·问卷设计第33-39页
   ·预调查第39-41页
   ·正式调查第41-45页
4. 数据验证结果分析第45-55页
   ·信度分析第45-46页
   ·验证性因子分析第46-48页
   ·结构方程模型第48-50页
   ·结果讨论第50-55页
     ·对因子分析中未能保留指标的分析第50-51页
     ·产品功能性效用和产品象征性效用对品牌建设的影响分析第51-52页
     ·品牌名称功能性效用对品牌建设的影响分析第52-53页
     ·品牌名称象征性效用对品牌建设的影响分析第53-55页
5. 结论与策略启示第55-66页
   ·本文的主要理论贡献第55-57页
   ·研究结论对实践借鉴作用第57-66页
     ·通过增强品牌名称功能性效用来促进品牌建设第57-61页
     ·通过增强品牌名称象征性效用来促进品牌建设第61-66页
6. 研究局限与未来研究方向第66-67页
参考文献第67-71页
后记第71-72页
致谢第72-74页
在读期间科研成果目录第74页

 
 
论文编号BS722507,这篇论文共74
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