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整合营销观念下的都市报营销策略探析

论文目录

摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-9页
前言	第9-12页
第一章: 都市报市场营销现状分析	第12-26页
第一节: 都市报的定义和范围的界定	第12-13页
第二节: 都市报的市场状况	第13-18页
一、大部分都市报面临着转型的问题	第13-14页
二、市场细分化趋势日渐明显	第14-15页
三、都市报业市场竞争异常激烈	第15-16页
四、都市报市场“马太效应”初显，进入门槛抬高	第16-17页
五、竞争的焦点仍在自办发行市场	第17页
六、都市报业市场空间面临着新媒体的挤压	第17-18页
第三节: 都市报营销状况及存在的问题	第18-21页
一、营销活动缺乏整体思考与部署	第19-20页
二、报纸内容趋同，营销手段单一	第20页
三、部分报纸营销不按市场出牌，存在盲目性、跟风性	第20-21页
第四节: 都市报营销实践的思考	第21-26页
一、都市报一些营销理念的转变	第21-23页
二、都市报营销需要引入整合营销理论	第23-26页
第二章: 整合营销传播理论与都市报品牌建设	第26-35页
第一节: 整合营销传播理论的概况	第26-30页
一、整合营销传播理论的发展历程	第26-28页
二、国内外研究现状	第28-30页
第二节: 品牌传播是整合营销传播理论的中心	第30-32页
一、整合营销传播理论构成全文的理论框架	第30页
二、整合营销传播的终极价值是品牌	第30-32页
三、关系是整合营销的最终目的	第32页
第三节: 整合营销传播理论在都市报营销中的运用	第32-35页
一、品牌营销:明确差异化的品牌价值优势	第33页
二、事件营销:延伸品牌价值链提升竞争优势	第33-34页
三、关系营销:培养受众对媒体的品牌忠诚度	第34-35页
第三章: 品牌营销策略	第35-52页
第一节: 都市报的品牌营销现状及缺失	第35-38页
一、都市报业开始重视品牌营销	第36-37页
二、都市报品牌建设的缺失	第37-38页
第二节: 品牌营销策略的内涵	第38-40页
一、品牌的概念	第38-39页
二、媒介品牌的内涵	第39-40页
第三节: 媒介品牌的构建与创立原则	第40-47页
一、以受众为中心，明确品牌定位	第40-43页
二、优化品牌要素，创建品牌资产	第43-47页
第四节: 传媒品牌的运营和维护	第47-52页
一、传媒品牌推广	第47-49页
二、传媒品牌延伸扩张	第49-51页
三、品牌价值积累	第51-52页
第四章: 事件营销策略	第52-64页
第一节: 事件营销策略的理论基础	第52-56页
一、事件营销的定义	第52-53页
二、事件营销的研究现状	第53-54页
三、事件营销理论的研究背景	第54-55页
四、事件营销的特点	第55-56页
第二节: 事件营销策略与都市报营销	第56-59页
一、事件营销的主要类型	第56-57页
二、事件营销在都市报营销中的作用	第57-59页
第三节: 事件营销策略在都市报营销实践中的运作途径	第59-64页
一、策划社会公益活动	第60-61页
二、参与重大新闻事件报道	第61-62页
三、举办有创意性的活动	第62-63页
四、《南方都市报》借新闻事件之势开展营销	第63-64页
第五章: 关系营销策略	第64-77页
第一节: 关系营销策略的理论基础	第64-67页
一、关系营销的定义	第64-65页
二、关系营销的相关理论	第65-66页
三、关系营销理论在我国的研究现状	第66页
四、关系营销的特点	第66-67页
第二节: 关系营销策略在都市报营销中的应用价值	第67-72页
一、正确处理各种关系，摆正传媒位置	第68-70页
二、应对和处理各种危机，增强公关观念	第70-71页
三、树立和强化CS(顾客满意)战略	第71-72页
第三节: 关系营销策略运作的途径	第72-77页
一、设立呼叫中心	第72-73页
二、开通大众服务热线	第73页
三、建立和使用数据资料库	第73-74页
四、实行媒介客户关系管理	第74-75页
五、建立读者组织，成立读者俱乐部	第75-76页
六、建立报纸网站，加强报读间沟通交流	第76-77页
结语	第77-78页
参考文献	第78-79页
后记	第79页

论文编号BS1378908，这篇论文共79页会员购买按0.35元/页下载，共需支付27.65元。直接购买按0.5元/页下载，共需要支付39.5元。

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