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新媒体语境下公益活动的传播机制和效果研究--以“免费午餐”为例
 
     论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-5页
目录第5-7页
绪论第7-16页
   ·研究背景第7-8页
   ·研究目的和意义第8-9页
   ·国内外研究现状第9-14页
     ·公益传播理论及类型研究第9-10页
     ·媒体公益传播研究第10-12页
     ·公益传播效果研究第12页
     ·国外公益传播研究第12-14页
   ·论文的内容和结构第14页
   ·文章创新点第14-15页
   ·研究方法第15-16页
2、关于公益与公益传播的发展概述第16-24页
   ·公益及相关概念界定第16-20页
     ·公益定义溯源第16-17页
     ·公益的特征第17-18页
     ·不同的公益形式第18-19页
     ·微公益的定义第19-20页
   ·公益组织的发展进程管窥第20-21页
   ·我国公益传播的发展历史与现状第21-22页
   ·基于公共新闻理念的媒体公益第22-24页
     ·媒体公益传播的新闻理念第22-23页
     ·媒体公益传播的历程第23-24页
3、公益传播的效果研究第24-28页
   ·传播效果研究的发展演变历程第24-25页
   ·公益传播效果研究的必要性第25-26页
   ·公益传播效果评估手段述要第26-27页
   ·本项研究拟采用的传播效果评估方法第27-28页
4、“免费午餐”的个案研究第28-35页
   ·“免费午餐”在国外的发展简况第28-30页
     ·美国免费午餐计划及实施情况第28-29页
     ·日本营养午餐计划及实施情况第29-30页
     ·印度免费午餐计划及实施情况第30页
   ·“免费午餐”在国内的兴起第30-35页
     ·国内“免费午餐”产生的背景第31页
     ·国内“免费午餐”案例回放第31-35页
5、“免费午餐”传播机制分析第35-40页
   ·传播主体,意见领袖的议程设置第35-36页
   ·传播媒介,新媒体技术是保证第36-37页
   ·传播对象,受众网络赋权第37-38页
   ·社会环境,公民社会的孕育第38-40页
6、国内“免费午餐”传播效果评估第40-50页
   ·认知层面,广泛的正面宣传第40-42页
   ·态度层面,从了解到支持第42-44页
   ·行为层面,线上线下齐互动第44-47页
   ·政策层面,推动制度性建设第47-49页
   ·存在的问题以及发展建议第49-50页
7、关于公益组织传播策略的深层思考第50-54页
   ·公开透明,确保信源的准确性第50-51页
   ·媒体支持,形成全民议题第51-52页
   ·公益组织和政府良好互动第52-54页
结语第54-57页
注释第57-60页
参考文献第60-64页
在校发表论文清单第64-65页
后记第65-66页

 
 
论文编号BS2216209,这篇论文共66
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