| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状及文献综述 | 第10-14页 |
| 一、关于韩剧的研究现状及文献综述 | 第10-12页 |
| 二、关于《来自星星的你》的研究现状及文献综述 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14-17页 |
| 一、个案研究法 | 第14-15页 |
| 二、问卷调查法 | 第15页 |
| 三、深度访谈法 | 第15-17页 |
| 第二章 研究所用相关理论 | 第17-24页 |
| 第一节 整合营销传播 | 第17-19页 |
| 第二节 植入式营销 | 第19-20页 |
| 第三节 跨界营销传播 | 第20-24页 |
| 一、跨界的定义 | 第20-21页 |
| 二、跨界营销传播的认识 | 第21-24页 |
| 第三章 《来自星星的你》跨界营销传播现象分析 | 第24-46页 |
| 第一节 调研分析 | 第24-32页 |
| 一、问卷调查部分 | 第25-30页 |
| 二、深度访谈部分 | 第30-32页 |
| 第二节 《来自星星的你》跨界营销传播的具体表现 | 第32-40页 |
| 一、跨媒介、跨屏化营销传播的混媒蝴蝶效应凸显 | 第33-35页 |
| 二、跨产业、跨领域营销传播的品牌效应无限延伸 | 第35-40页 |
| 第三节 《来自星星的你》跨界营销传播规律与特点透视 | 第40-46页 |
| 一、跨界营销传播的基石：优秀文本品质保障 | 第41-42页 |
| 二、跨界营销传播的起点：精准的市场定位 | 第42页 |
| 三、跨界营销传播的本质：全方位挖掘开发 | 第42-43页 |
| 四、跨界营销传播的动力：全方位源源不断的创新 | 第43-46页 |
| 第四章 《来自星星的你》跨界营销传播存在的问题及对策 | 第46-52页 |
| 第一节 《来自星星的你》跨界营销传播的问题 | 第46-48页 |
| 一、过度植入营销，严重分散观众注意力，引发部分观众反感 | 第46-47页 |
| 二、影视剧频繁开发，艺术与商业价值难以平衡 | 第47-48页 |
| 三、跨界营销品牌维护难度加大，导致市场管理混乱无序 | 第48页 |
| 第二节 解决《来自星星的你》跨界营销传播问题的对策 | 第48-52页 |
| 一、合理运用整合营销传播，追求艺术价值与商业价值的平衡 | 第48-49页 |
| 二、整合或构建品牌传播核心价值，实现品牌价值最大化 | 第49-52页 |
| 第五章 《来自星星的你》对我国影视剧跨界营销传播的启示 | 第52-57页 |
| 一、互联网是影视剧实现跨界营销传播的必经途径 | 第52-53页 |
| 二、植入式营销是影视剧实现跨界营销传播的必备技能 | 第53-54页 |
| 三、互动式营销是影视剧实现跨界营销传播的创新法宝 | 第54-55页 |
| 四、打造影视剧品牌是影视剧实现跨界营销传播的终极武器 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A：在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64-65页 |
| 附录B：韩剧《来自星星的你》跨界营销传播研究调查问卷 | 第65-68页 |
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