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论WTO条件下我国企业市场营销的创新
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加入WTO，标志着我国改革开放进入一个全新阶段，但也意味着我国企业将承受空前的外来压力，一方面要迎接进入国内市场的跨国公司的挑战；另一方面要实施走出去的战略，在海外市场同当地企业和进入该地的跨国公司进行竞争。本来，企业间的竞争就因国内市场的基本买方市场化而愈演愈烈，加入WTO，进一步加剧了相互间的竞争，将使之呈白热化状态。新的形势和环境向企业的营销工作提出了严峻的挑战。企业只有努力更新营销观念，不断进行营销创新，才能在市场竞争中赢得机遇和主动。
一、加入WTO对我国企业市场营销的影响
加入WTO后，我国企业将面临新的市场环境。而市场环境的变迁，必将给我国的市场营销带来严峻的挑战。
其一，加入WTO，使国内市场与国际市场接轨，企业市场营销的领域扩大了。WTO是一个以贸易自由化为宗旨、以市场经济为基础的世界上最大的多边贸易组织。目前，其成员的经济贸易额已占世界经济贸易总额的93%左右。WTO每一次接纳新成员，实际上就是将开放、自由化的贸易体制扩大到更多贸易区域的过程。因而，我国加入WTO，意味着我国走上了发展开放型经济之路，将加快我国经济融入世界经济潮流的步伐，为我国企业拓展市场提供了更大的舞台，使企业的营销区域不再局限于国内市场或海外的某些市场，而可以根据企业营销的目标，在WTO所有成员国范围内自由选择目标市场。也就是说，我国企业现在面对的是一个以经济全球一体化为特征的新的市场环境和经营环境，市场竞争的主体从单个企业间的竞争发展成为跨国企业之间的竞争，企业市场营销的服务对象也应突破原有目标市场的局限，而在全球范围内去寻觅目标消费者。市场竞争的国际化和国内市场的国际化，要求企业重新考虑和审视自己的战略定位，着眼于全球市场，根据市场需求确定企业营销目标，并通过营销策略的不断创新，开发深度的国际市场或国内市场，以赢得市场竞争的主动。
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