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论中国高校应对入世挑战的市场营销战略
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[摘 要]入世不仅使中国教育市场面临世界先进国家教育竞争的挑战，同时也为中国教育寻找更广阔的国际市场创造了机会。中国高等院校应对入世挑战，就市场营销而言，应采取如下战略举措：大力开拓国际教育市场；不断完善专业设置，努力提高教学质量，实施名牌战略；灵活应用价格策略、促销策略和渠道策略等，做好招生宣传、毕业分配、政府公关等工作，选择融合型模式、嫁接型模式、松散型模式等推进和加强中外合作办学，积极利用两种资源，努力开拓两个市场，不断提高中国高校的国际知名度和国际竞争力。
入世给中国的高等教育带来了难得的发展机遇，同时也给高等院校带来了严峻的挑战。高等院校应对入世挑战，需要在人力资源、融资管理、基础设施、市场拓展等多方面做出艰苦努力，实施战略调整。而单就市场营销而言，中国高校应对入世挑战需采取哪些战略举措呢？
一、大力开拓国际教育市场
入世不仅使中国教育市场面临世界先进国家教育竞争的挑战，同时也为中国教育寻找更广阔的国际市场创造了机会，主要表现在以下方面：
（一）随着经济全球化以及中国的国际地位的提高，华语人口将日益增多。经济发展，必须拥有一大批与国际接轨的人才，尤其是入世的今天，急需一大批懂得国际运作的人才。各国工商业、服务业、文化等各行各业的人士，只要与中国接触，就有必要掌握（哪怕只是少量的掌握）华语。而中国入世后，各个国家与中国打交道的机会将越来越多，这样需要掌握华语的人口必然也会越来越多。同时，ＷＴＯ各成员国之间的包括教育在内的服务行为将是一种正式组织行为。这样，至少在ＷＴＯ成员国之内，华语教育与教学服务，将得到正式的组织保障与法律规范保障，由此健康快速地成长。截至2001年末，世界已有60多个国家1000多所大学开设了中文系或中文专业，这充分说明了国际教育市场对华语的需求，中国高校应充分利用这种机会，扩大语言教育市场。
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