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我国企业在欧元区的市场营销策略
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【内容提要】欧元区市场是一个极富吸引力的市场，如何开拓这一市场是摆在我国企业面前的一个主要问题。本文通过对欧元市场的分析，系统地阐述了我国企业在欧元区市场的营销策略。
【关 键 词】欧元区市场/市场营销策略
【 正 文 】
1999年1月1日，欧元在欧盟11国如期启动。欧元的诞生是现代国际货币体系发展过程中的一大创举。在人类历史上，货币首次超越了个别国家的主权，成为国家联盟集体主权的象征。伴随着欧元的启动，欧元区市场也随之形成。那么，如何看待这一市场，采用怎样的市场营销策略才能成功开拓这一市场，这是摆在我国企业面前需要迫切求解的问题。
一、我国企业进入欧元区市场进行营销的可能性和必要性
根据协议，2002年1月1日欧元将正式流通。此后半年，将成为欧元区内唯一的法定货币。欧元的启用使其成员国之间的贸易障碍完全消除，原来单一国家生产的商品现在可以不受限制地在11个国家销售，这必将大大推动欧洲经济的发展和市场容量的扩大。据有关专家预测，由于收入效应和规模效应的影响，欧元的市场容量将扩大10％左右。我国作为欧盟第四大贸易伙伴，在轻工、家电、纺织等产品方面具有传统的出口优势，欧元区市场的扩大将会给我国企业提供一个扩展市场的良机，抓住这一良机，进行深入的市场分析，制定相应的市场营销策略，我国企业在这一市场上将大有可为。
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