logo
教育论文中心  教育论文中心   广告服务  广告服务   论文搜索  论文搜索   论文发表  论文发表   会员专区  会员专区   在线购卡   在线购卡   服务帮助  服务帮助   联系我们  联系我们   网站地图  网站地图   硕士论文  会员专区   博士论文
当前位置:教育论文中心首页--房地产网络营销论文--聚合型消费者行为与聚合营销战略研究
推荐论文
股份制商业银行营销战略探析--招
湖北科益药业股份有限公营销战略
万寿健安公司品牌营销战略研究
庞克表业格纳瑞系列营销战略的制定
佳兆业·东戴河房地产项目营销战略
成都赛维芦荟制品公司营销战略研究
关于中国制药企业营销策略研究
S通信公司营销策略研究
基于消费者行为的企业营销策略研究
竞争性电信市场的营销战略研究--
基于消费者行为的企业营销策略研究
长春市咖啡店消费者行为调查及营销
大数据时代消费者行为精确营销
零基础绘画消费者行为调查及营销
南京A留学中介公司消费者行为调查
基于消费者行为的车险营销策略研究
 
站内搜索
 
 
科目列表
市场营销 管理理论 人力资源
电子商务 社会实践 先进教育
伦理道德 艺术理论 环境保护
农村研究 交通相关 烟草论文
电子电气 财务分析 融资决策
电影艺术 国学论文 材料工程
语文论文 数学论文 英语论文
政治论文 物理论文 化学论文
生物论文 美术论文 历史论文
地理论文 信息技术 班主任
音乐论文 体育论文 劳技论文
自然论文 德育管理 农村教育
素质教育 三个代表 旅游管理
国际贸易 哲学论文 工商管理
证券金融 社会学 审计论文
会计论文 建筑论文 电力论文
水利论文 园林景观 农林学
中医学 西医学 心理学
公安论文 法学法律 思想汇报
法律文书 总结报告 演讲稿
物业管理 经济学 论文指导
计算机 护理论文 社会调查
军事论文 化工论文 财政税收
保险论文 物流论文 语言教育
教育教学 给水排水 暖通论文
结构论文 综合类别 硕士论文
博士论文    
 
 
 
聚合型消费者行为与聚合营销战略研究

【房地产网络营销论文】 [摘要] 在信息 时代 ,消费者行为发生了深刻的变化。然而,在可预见的将来,无论信息技术如何 发展 ,人们也不会变成完全的数字化消费者,而是成为一种聚合型消费者。本文在 总结 传统消费行为和数字化消费行为特点的基础上,探讨了聚合型消费者的消费行为特点,并提出了构建 企业 营销战略的 方法 。
[关键词] 传统消费者 数字化消费者 聚合型消费者 消费者行为 聚合营销
一、三种市场形态
现代 营销发展经历了三种类型的市场形态和企业组织形态:产品驱动型、分销驱动型和消费者驱动型。全球营销的大趋势,是从早期的产品驱动型趋向消费者驱动型的现代形态。
1.20世纪五六十年代的市场与组织:产品驱动型
20世纪50年代和60年代,市场被具有差异性产品或服务、推进差异性营销传播的企业所掌握。这些企业凭借其研发制造、信息管理上的优势和庞大的营销关系 网络 (如与消费者 研究 机构、大规模分销系统、大型媒体公司等的关系),通过差异化手段塑造了著名的品牌,占领了大部分市场。此时,制造企业拥有大量的资金,利用差异化的、且不易被假冒仿制的产品或服务,控制了产品销售渠道、媒体及消费者。
2.20世纪70~90年代的市场与组织:分销驱动型
21世纪70年代以后,企业几乎没有什么特色能够将自己和竞争者的产品区别开来,媒体也逐渐细分和专门化,销售渠道发生了大规模的整合。零售业从一个传统的、地方性的产业逐步变成为地区性的、全国性的、甚至全球化的行业,这使得渠道购买者有充分的力量来与制造商进行谈判。与此同时,由于信息技术在分销渠道中的广泛使用,经销商拥有更为密切的顾客关系、掌握着更多的消费者信息。强大的谈判能力使经销商能够有力地控制制造商,还可以通过定位和定价来控制客户和消费者。
3.当今和未来的市场与组织:消费者驱动型
在21世纪,消费者掌握了先进的信息技术。快速发展的信息和技术系统,如互联网系统、通信系统、全球 金融 服务系统、运输和配送服务系统等,掌握在消费者手中。借助先进的信息和技术系统
 
 
<<<<<全文未完>>>>> 全文字数约3412字
是否要阅读全文?点卡会员将扣除1点!点击阅读全文
要阅读全文请先注册成VIP会员!详情请阅读会员专区
VIP会员可以阅读全文, 欢迎加入VIP会员专区! 加入VIP会员步骤如下: 注册用户名在线购卡
 
 您可能感兴趣的论文
论文标题页/字数分类
MC环境下WP公司高端产品营销81页硕士论文
基于MG环境的克罗诺斯公司奥格品75页硕士论文
Management Game环92页硕士论文
Management Game环80页硕士论文
MG环境下优时表业M系列产品营销86页硕士论文
环境知觉消费者行为生态营销70页硕士论文
信息不对称的消费者行为企业营销4500字期刊论文
经济危机时期消费者行为和企业营销6134字期刊论文
中国汽车营销体系研究--以一汽—69页硕士论文
工业品营销战略实施--以SG(61页硕士论文
A市移动通信分公司4G业务营销58页硕士论文
中国移动云南公司的战略营销管理研52页硕士论文
科龙冰箱国内市场营销战略的优化研90页硕士论文
MG环境下WP公司Super系列86页硕士论文
基于消费者行为的品牌营销策略86页硕士论文
 
 
| 会员专区 | 在线购卡 | 广告服务 | 网站地图 |
版权所有 教育论文中心 Copyright(C) All Rights Reserved
联系方式: QQ:277865656 或写信给我