| | | ICC/ESOMAR“营销与社会研究国际伦理准则”
| | ICC/ESOMAR“营销与社会研究国际伦理准则”
ESOMAR是“国际舆论与营销研究职业人士协会” , 1948年诞生于欧洲， 当时的名称是“欧洲舆论与营销研究学会”（EUROPEAN SOCIETY FOR OPINION AND MARKETING RESEARCH）。该组织现在仍沿用原名称的英文缩写。它有4000多成员，遍及100多个国家。其宗旨是：“促进舆论与营销研究的使用，以改善国际范围内的工商决策和社会决策。” 随着营销研究和社会舆论研究的广泛开展，其所涉及的公众信任问题日益突出。于是，ESOMAR在1948年发布了第一个有关伦理准则。随后，一些国家的营销研究社团和国际组织，如国际商会（ICC），也提出了类似的准则。1976年， ESOMAR和ICC都认为应该有一个统一的国际准则，并将ICC和ESOMAR准则合并。合并后的准则于1978年发布。现将具体内容介绍如下：
1． 营销研究必须始终客观地和依据业已建立的科学原则来进行。
2． 营销研究必须始终遵守研究项目所涉及的国家以及国际立法。
3． 在营销研究项目各个阶段中被试的合作是完全自愿的。当被要求合作时，被试不能被误导。<
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