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跨国公司在华的品牌扩张策略分析
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【##邮政营销毕业论文】 内容摘要:品牌扩张是指有较好的市场信誉和较高的品牌忠诚度的品牌形成以后,企业采取各种手段,使这一品牌不断发展壮大。跨国公司在当地市场进行规模化扩张可以使原有品牌在使用中获得增值。 关键词:品牌 品牌扩张 跨国公司 品牌扩张是指有较好的市场信誉和较高的品牌忠诚度的品牌形成以后,企业采取各种手段,使这一品牌不断发展壮大,其相应采取的品牌发展战略即为品牌扩张战略。品牌扩张战略应包括品牌规模化战略、品牌多样化战略。我国加入WTO后,随着国内市场国际程度的提高,国外品牌抢滩我国市场变得越发容易。跨国企业逐鹿我国市场,除了依靠高品质的产品和先进的管理手段之外,还在于针对我国市场特别制定并实施了一系列品牌扩张战略。 跨国公司在中国的品牌规模扩张 品牌规模化战略是企业的某种品牌在规模经济理论指导下与品牌发展等级战略相结合实现品牌的规模化。在品牌的成长过程中,企业需要不断扩大生产规模,增加产品产量,使企业生产与销售同步扩大以满足市场的需要。 品牌规模化以两种方式实现。一种是品牌纵向扩展,是将原品牌产品通过资本积累或资本运营,在目标市场不断扩大生产和市场占有率,而不改变其产品线的宽度。另一种即品牌横向延伸,是指企业将其某一种著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展使用到新产品或改良产品上,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。 跨国公司在当地市场进行规模化扩张可以使原有品牌在使用中获得增值。具体表现为:通过品牌扩张可以借原来品牌的声誉使新产品快速进占当地市场;有利于降低新产品在当地市场的导入费用;有利于强化品牌形象和扩大品牌在当地市场的影响力。 跨国公司在中国实施品牌规模扩张面临的问题和产生原因 跨国公司在中国市场同样采取品牌规模化扩张的战略以实现品牌在中国市场的增值,扩大品牌在市场的占有率、知名度和提升品牌形象。但是,在中国实现品牌扩张也面临一些问题: 对于连锁经营的全球知名品牌,如麦当劳、必胜客,它们来到中国会面临市场发展不平衡的局面。由
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