logo
教育论文中心  教育论文中心   广告服务  广告服务   论文搜索  论文搜索   论文发表  论文发表   会员专区  会员专区   在线购卡   在线购卡   服务帮助  服务帮助   联系我们  联系我们   网站地图  网站地图   硕士论文  会员专区   博士论文
当前位置:教育论文中心首页--##邮政营销毕业论文--跨国公司在华的品牌扩张策略分析
推荐论文
非线性算子不动点迭代逼近
跨国公司研发动因和外溢效应
基于生态位适宜度理论品牌新市场
东道国员工选拔、激励方式及其对知
跨国公司R&D机构功能演化机
跨国公司研发机构阶段化发展研
跨国公司R&D机构角色演变:
跨国公司竞争力要素变化研究-
跨国公司品牌战略研究及对中国企业
跨国公司品牌营销策略研究--
线品牌社群中互动性对品牌忠诚度
日本和美国对华直接投资贸易效应
刑法扩张限度研究
跨国公司品牌生态入侵效应研究
基于中国品牌建立看德国大众汽
基于顾客品牌资产来源与品牌建设
 
站内搜索
 
 
科目列表
市场营销 管理理论 人力资源
电子商务 社会实践 先进教育
伦理道德 艺术理论 环境保护
农村研究 交通相关 烟草论文
电子电气 财务分析 融资决策
电影艺术 国学论文 材料工程
语文论文 数学论文 英语论文
政治论文 物理论文 化学论文
生物论文 美术论文 历史论文
地理论文 信息技术 班主任
音乐论文 体育论文 劳技论文
自然论文 德育管理 农村教育
素质教育 三个代表 旅游管理
国际贸易 哲学论文 工商管理
证券金融 社会学 审计论文
会计论文 建筑论文 电力论文
水利论文 园林景观 农林学
中医学 西医学 心理学
公安论文 法学法律 思想汇报
法律文书 总结报告 演讲稿
物业管理 经济学 论文指导
计算机 护理论文 社会调查
军事论文 化工论文 财政税收
保险论文 物流论文 语言教育
教育教学 给水排水 暖通论文
结构论文 综合类别 硕士论文
博士论文    
 
 
 
跨国公司在华的品牌扩张策略分析

【##邮政营销毕业论文】 内容摘要:品牌扩张是指有较好的市场信誉和较高的品牌忠诚度的品牌形成以后,企业采取各种手段,使这一品牌不断发展壮大。跨国公司在当地市场进行规模化扩张可以使原有品牌在使用中获得增值。
关键词:品牌 品牌扩张 跨国公司
品牌扩张是指有较好的市场信誉和较高的品牌忠诚度的品牌形成以后,企业采取各种手段,使这一品牌不断发展壮大,其相应采取的品牌发展战略即为品牌扩张战略。品牌扩张战略应包括品牌规模化战略、品牌多样化战略。我国加入WTO后,随着国内市场国际程度的提高,国外品牌抢滩我国市场变得越发容易。跨国企业逐鹿我国市场,除了依靠高品质的产品和先进的管理手段之外,还在于针对我国市场特别制定并实施了一系列品牌扩张战略。
跨国公司在中国的品牌规模扩张
品牌规模化战略是企业的某种品牌在规模经济理论指导下与品牌发展等级战略相结合实现品牌的规模化。在品牌的成长过程中,企业需要不断扩大生产规模,增加产品产量,使企业生产与销售同步扩大以满足市场的需要。
品牌规模化以两种方式实现。一种是品牌纵向扩展,是将原品牌产品通过资本积累或资本运营,在目标市场不断扩大生产和市场占有率,而不改变其产品线的宽度。另一种即品牌横向延伸,是指企业将其某一种著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展使用到新产品或改良产品上,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。
跨国公司在当地市场进行规模化扩张可以使原有品牌在使用中获得增值。具体表现为:通过品牌扩张可以借原来品牌的声誉使新产品快速进占当地市场;有利于降低新产品在当地市场的导入费用;有利于强化品牌形象和扩大品牌在当地市场的影响力。
跨国公司在中国实施品牌规模扩张面临的问题和产生原因
跨国公司在中国市场同样采取品牌规模化扩张的战略以实现品牌在中国市场的增值,扩大品牌在市场的占有率、知名度和提升品牌形象。但是,在中国实现品牌扩张也面临一些问题:
对于连锁经营的全球知名品牌,如麦当劳、必胜客,它们来到中国会面临市场发展不平衡的局面。由
 
 
<<<<<全文未完>>>>> 全文字数约4338字
是否要阅读全文?点卡会员将扣除1点!点击阅读全文
要阅读全文请先注册成VIP会员!详情请阅读会员专区
VIP会员可以阅读全文, 欢迎加入VIP会员专区! 加入VIP会员步骤如下: 注册用户名在线购卡
 
 您可能感兴趣的论文
论文标题页/字数分类
社会责任对跨国公司子公司竞争180页博士论文
跨国公司辅助型直接投资研究47页硕士论文
跨国公司投资物流策略与中国4989字期刊论文
基于顾客品牌权益影响因素研究75页硕士论文
国际酒店集团品牌扩张研究--70页硕士论文
跨国公司品牌战略分析3988字期刊论文
跨国公司并购交易费用分析53页硕士论文
跨国公司并购敌意行为分析5683字期刊论文
某些半群半直积及同余39页硕士论文
跨国公司并购对市场结构及企业75页硕士论文
基于组织生态理论品牌扩张机理研183页博士论文
关于序半群理想扩张42页硕士论文
跨国公司履行社会责任问题56页硕士论文
我国企业国际营销中品牌管理策略64页硕士论文
我国商业银行个人理财业务品牌61页硕士论文
 
 
| 会员专区 | 在线购卡 | 广告服务 | 网站地图 |
版权所有 教育论文中心 Copyright(C) All Rights Reserved
联系方式: QQ:277865656 或写信给我