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本土企业与跨国公司品牌竞争比较分析
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【电力营销类论文】 内容摘要：自中国入世以来，跨国品牌与本土品牌的交锋与兴衰一直为我们所关注。本文通过对中国本土与外资品牌的业绩分析以及跨国公司对中国的策略分析入手，试图揭开二者之间的竞争交锋点，从而使我们本土企业能在新经济形势下提升自身的品牌竞争力。
关键词：本土企业 跨国公司 品牌 全球化
处在入世后过渡时期的中国，其巨大的消费者市场比以前任何时候都诱人，这使得在多变的2004年之后的2005年依然充满着变数。本土企业已经越来越成熟，但同时跨国企业也逐渐熟悉了在中国的营销之道，一场本土先锋企业与跨国公司对决的恶仗已经铺开，这一点从2005年元月揭晓的“2004中国最具竞争力品牌调查”报告中已现端倪。面对日趋激烈的市场竞争，本土品牌营销究竟该如何去做，成为摆在我们面前的一项重要课题。
本土与外资：品牌竞争
2004年中国品牌调查分析
中国已进入后WTO时期，这意味着中国本土企业与跨国公司的较量将更激烈。在《成功营销》杂志与新生代市场监测机构隆重揭晓的“2004中国最具竞争力品牌调查”报告，为2004年的中国市场的品牌较量作了一个全景描绘。
与2003年本土品牌在报告所涉及到的27个行业中大举占据绝对优势的形势不同的是，仅仅时隔一年，市场格局己经发生逆转，本次品牌竞争力报告所涉及到的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，其余11个行业则是洋品牌领先。在众多行业中，本土品牌风光不再，跨国公司正大举收复失地，在排行榜上占有相当大的优势。具体而言：
在家电领域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数排在前3名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、空调和洗衣机行业中均高居榜首。
在IT领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位。而以摩托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内尚难取而代之。
在食品/饮料领域，本土品牌和跨国公司品牌平分秋色。可口可乐、雀巢、康师傅和统一等外资、台资
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