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当前位置：教育论文中心首页--烟草论文--当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想
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当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想
   
   
   
   
   
   
    　　摘　要　伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成强势品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌建设已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。在烟草行业，万宝路、555、七星等国际品牌通过长期的品牌建设，其竞争力不言而喻。中国的白沙和大红鹰通过近三年来的品牌建设，使其竞争力大大增强，上海烟草的牡丹也在品牌建设中初尝胜果。而品牌建设是一项系统工程、长期工程，要塑造上海烟草的强势品牌，仍有很多路要走，本文旨在从理论和实践的基础上，真实地、真诚地反映出当前上海烟草品牌竞争力存在的问题，并针对性地提出品牌建设工作的设想。
    　　关键词　品牌　品牌建设　问题　设想
   
 
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