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质量与品牌 烟草企业增强核心竞争力的探讨
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摘 要 随着WTO协议的签署，市场的开放和关税的减低，国内烟草企业正面临严峻的挑战。如何培育自身的核心竞争力，成为各企业的重要课题。卷烟，作为一种嗜好品，许多经营者都将品牌的知名度和号召力视作企业拥有市场、获得财富的核心竞争力所在。另一方面，伴随“吸烟与健康”问题的深化，降焦减害成为摆在烟草企业面前的重要课题，卷烟的质量直接影响到企业的发展、甚至关系到生死存亡。而质量与品牌，两者又是密切相关——质量的设计与管理要以品牌需要为中心，品牌建设要依靠质量的保证和维护。本文将针对烟草行业的特点，从质量和品牌的意义、作用、及其相互关系入手，论述中国烟草企业应从何处入手建设自己的核心竞争力。
关键词 烟草企业 核心竞争力 品牌 质量
一、引言
随着技术的发展，生产效率的不断提高，社会货品供应量迅速增加，许多产品都出现供大于求的局面。针对这一形势，核心竞争力的经营理念逐渐形成并迅速显示出其卓越成效——当代成功的大型国际化企业无一不是使出浑身解数，发掘和培育本单位的核心竞争实力。卷烟市场也是如此，企业间的竞争越来越激烈，特别是中国加入WTO后，强大的国际烟草集团挟技术、品牌的优势大举进入，使卷烟市场的形势更为严峻。因此，如何打造烟草企业的核心竞争力，成为全行业的一门重要课题。“紧追世界潮流、实施品牌战略”，与“以科技发展为动力、实现质量取胜”，成为其中最为热门的两个话题。而对于中国的烟草企业而言，认清质量与品牌两者间的相互关系、及其对卷烟市场竞争的作用与影响，将对培育和建立企业的核心竞争力具有重要的意义。
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