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浅议中式卷烟品牌形象塑造中的几点问题
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世界著名的品牌营销专家Larry•Light曾说过“拥有市场比拥有工厂更重要，控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场”。近年来，中国卷烟市场发生了很大的变化，流通体制和零售终端都在进行着一场变革，零售终端成为企业决战、控制和占领市场的最重要的阵地。
卷烟产品高度同质，卷烟消费是典型的体验型消费，因此，品牌影响对终端市场的驱动呈现出强大的威力，21世纪是品牌的世纪，企业的竞争就是品牌的竞争。特别是在中国加入WTO的大背景下，行业市场化改革的进程不断加速，我们面对的外烟，经过多少年市场经济的洗礼，已形成强大的品牌优势，堪称是世界级的品牌大鳄，相较之下，中式卷烟品牌“散、乱、小”的缺陷越发醒目。
为了做大做强品牌，国家烟草专卖局在专卖体制下引入市场竞争机制，采取了诸如工商分离、联合重组、现代流通体制建设等重大举措，目的是形成对所有卷烟工业企业都开放的公平的卷烟市场体系，和高效的覆盖面广的卷烟物流配送体系，以实现对卷烟市场的有效控制，并通过市场竞争形成有实力的能与外烟抗衡的卷烟品牌。但就目前而言，工业企业在品牌培育的过程中，还存在不少困惑和问题。
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