|
|
|
浅析品牌培育的重要意义和市场营销定位
|
| |
品牌是工业企业的生命和灵魂，她不仅仅是一个重要的无形资产，更是一个全优的综合概念，是在质量、款式、功能、价格、服务、信誉等方面给消费者提供最实惠的服务与满足。在市场竞争日趋激烈的今天，通过品牌培育的成功，已成为现代企业扩大市场占有率，赢得长期竞争优势的主要手段。
市场营销是企业的基础，是企业的全部。菲利浦．科特勒曾指出：“市场营销是企业的这种职能：识别目前未满足的需求和欲望，估量和确定需求量的大小，选择本企业能最好地为它服务的目标市场，并且确定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务。”正确的市场营销定位对品牌培育起着至关重要的作用。
一、品牌培育的重要意义
根据联合国的一项调查数据显示表明，在全球的企业品牌中，名牌不足3%，却占据了近一半的市场销售份额，这是为什么呢？据美国一位经济学专家评价:可口可乐公司在世界上所有生产线即使全部瘫痪，银行都愿意为其提供300亿美元的无偿贷款，这又是为什么呢？被誉为“国烟”的中华牌卷烟，问世53年来却长盛不衰，供不应求，始终保持着在中国卷烟品牌中的龙头地位，这一现象不仅为国内烟草同行所羡慕，也受到国外烟草界的普遍关注，这又是为什么呢？
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 广告载入中... |
| 广告载入中... |
| 广告载入中... |
|
|
|
|
|
教育论文中心