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浅析品牌培育的重要意义和市场营销定位
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【烟草质量论文】品牌是工业企业的生命和灵魂，她不仅仅是一个重要的无形资产，更是一个全优的综合概念，是在质量、款式、功能、价格、服务、信誉等方面给消费者提供最实惠的服务与满足。在市场竞争日趋激烈的今天，通过品牌培育的成功，已成为现代企业扩大市场占有率，赢得长期竞争优势的主要手段。
市场营销是企业的基础，是企业的全部。菲利浦．科特勒曾指出：“市场营销是企业的这种职能：识别目前未满足的需求和欲望，估量和确定需求量的大小，选择本企业能最好地为它服务的目标市场，并且确定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务。”正确的市场营销定位对品牌培育起着至关重要的作用。
一、品牌培育的重要意义
根据联合国的一项调查数据显示表明，在全球的企业品牌中，名牌不足3%，却占据了近一半的市场销售份额，这是为什么呢？据美国一位经济学专家评价:可口可乐公司在世界上所有生产线即使全部瘫痪，银行都愿意为其提供300亿美元的无偿贷款，这又是为什么呢？被誉为“国烟”的中华牌卷烟，问世53年来却长盛不衰，供不应求，始终保持着在中国卷烟品牌中的龙头地位，这一现象不仅为国内烟草同行所羡慕，也受到国外烟草界的普遍关注，这又是为什么呢？
所有这一切，无不证明了一个至关重要的事实：品牌在这中间发挥着极大的作用。现代营销已经预言着品牌营销时代的到来。通过品牌培育、打造未来市场竞争中的强势品牌是企业之间角逐的“铩手锏”。
   （一）培育强势品牌是企业存亡续延的关键
如今，卷烟产品、营销手段、促销方式、公关形式等的同化，往往使企业在营销实务中处于两难境地：一方面不得不进行趋同化的营销模式构建，一方面又要面对喜新厌旧的消费者的不断挑战和考验。从目前全行业来看，生产1300多个牌号2100多个规格的卷烟，十分接近的价位、大同小异的包装、基本相似的风格，导致了目前卷烟产品严重的同质化，致使市场占位空缺的缩小和市场机会的急剧减少，产品对市场的攻击力量相对被削弱。从品牌占有率分析，撇开市场区域化不谈，各不同档次卷烟品牌在多年的优胜劣
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