| | | 打造强势品牌 铸造百年长烟
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随着WTO的烟草专卖法的论文临近和中国烟草行业自身的烟草专卖法的论文不断发展，卷烟品牌建设逐步成了行业内共同关注的热点话题，市场竞争也由过去单纯的“极品大战”、“包装大战”，逐步演变为集技术、管理、质量、文化、服务等为一体的品牌竞争。近年来，长沙卷烟厂本着“打造强势品牌、铸造百年长烟”的目标，围绕将“白沙”品牌做优做强进行了一些探索和实践，形成了如下的一些体会和认识。
一、对“品牌”的认识和体会
（一）品牌=产品+附加值
品牌是什么？通常认为：品牌=产品+附加值。产品是有形的东西，具备物理属性和功能价值，产品+附加值（包括文化内涵、理念、技术、管理、服务等等）=品牌，具体的产品和服务可以不断的更新换代，而留下不变的是品牌，产品可能会同质化，但品牌却因为具有自身的附加值，而具备鲜明的个性和无形价值，以区别于同类产品。例如：当你想起Nike，你便会想到米歇尔.乔丹，或“马上行动”；当你想起IBM，你便会想到“大蓝”或蓝色巨人；当你想起万宝路，你便会想到粗犷的西部牛仔等等。那么，我们也在思考：从“白沙”产品到“白沙”品牌，其附加值在哪？有什么样的品牌个性？想到“白沙”我们又会想到什么呢？这正是我们在不断实践和探索的课题。
（二）品牌是企业核心竞争力所在
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