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对烟草广告策略的探讨
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近几年来，随着市场竞争的加剧，中国烟草行业的广告在迅速膨胀，许多品牌的卷烟在市场上的广告效应也取得了较大进展，但一些较深层次的问题也在滋生和漫延。“寓禁于征”的烟草政策带来了烟草市场的局限，国家对烟草广告的严加控制给卷烟的促销行为带来了难题，为解决这一难题，各烟草企业想尽种种办法，知难而进，但效果到底如何？目前烟草广告策略应该怎样？这些问题都值得我们思考。
一、烟草广告的特点：
1、广告范围受限。由于烟草效用的特殊性，所以国家明令禁止在电视、报刊、杂志等公共媒体上出现烟草字样的广告，因此烟草广告活动受到限制。
2、增长速度快。从对部分烟厂近三年的抽查情况看，广告支出金额巨大，逐年大幅上升，且增势迅猛，1999年增幅为90%，2000年增幅为27%。其中有的卷烟厂支出在1999年和2000年连续两年成倍增长。
3、形式多样化。电视、广播、报纸、杂志、网站等媒体，户外路灯牌，机场、高速公路旁的大型广告牌，赞助冠名，各式各样的促销活动是烟草广告宣传的主要形式。在地域上，各企业均立足于本省，再向周边、省外发展。许多品牌的广告已在全国形成了网状分布，一些实力雄厚的企业已经走向了境外，多家烟厂在凤凰卫视频频出镜，烟草广告无处不在。
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