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论烟草品牌建立的必然性和发展方式
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一、品牌竞争力将决定烟草事业今后的走向
21世纪是“竞争力”的世纪,也是传播制胜的世纪。竞争力已成为企业生存和成长的基础和前提。而品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现。企业现有的任何核心竞争力所有优势：如资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等,最终都会转化表现为企业的品牌竞争力优势,只有这样企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可持续生存与发展。真正聪明的人、好的品牌和好的企业都会有他们相应的信誉,但这份信誉强还是弱,并不完全决定于工作的好坏,更多的在于企业是否能够持之以恒地宣传自己,并对此给予足够的重视。诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：“随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。”而在此之前我们忽略了黑龙江省烟草公司自身的品牌竞争意识，过多的重视了烟草公司产品的品牌建立和发展，忽略有烟草公司本身就是一个最大的品牌载体。
二、烟草品牌建立的必然性
现在是一个品牌当道的时代，品牌包括了消费者和产品之间的全部体验，物质基础奠定核心竟争力，精神体验则引领着一种生活方式，催化消费忠诚.新市场竞争机质的出现，强化了企业品牌效应，企业的品牌自身就是财富,黑龙江烟草公司本身就是一个企业品牌，从企业的长远发展看，烟草的品牌战略不应局限于某一领域而应是面向整体社会及市场，应强化烟草公司自身的品牌建立，而不应是烟草产品的品牌，为确保企业的长治久安，增强市场竟争机质，是企业生存与发展的跟本.黑龙江烟草公司以具备创造自身品牌价值的所有前提，资源、技术、人才、管理、营销、规模、历史、及公司文化。以奠定了其发展品牌之路的基础，但因缺乏市场竞争意识，忽略了整体社会市场的品牌竞争意识，只形成单一领域的决对品牌竞争力，企业的长治久安则需要全面的品牌战略意识，为企业多元化经营做好基础，而不应是眼前单一的香烟产业。我们可以注意到，在名列世界五百强和中国五百强的前几十名企业，我们会发现一个共同点，那就是品牌，可能他们离我们的生活很远，或者我们天天都在自然而然的接触它、看到它、熟知它,相信那就实力、信誉和质量的代名词，这就是品牌效应，品牌的最终目的就是争取客户的忠实度，这是企业稳固和发展的根本
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