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略论期刊无形资产经营
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随着社会主义市场经济体制的建立，经济活动主体呈现多元化。期刊业的对外投资和合作日益增多，在投资中，期刊社多以其无形资产作价投资。期刊业无形资产成为引起众人瞩目的新事物。那么究竞何为期刊无形资产？期刊无形资产经营有什么重要性？又如何经营和管理？
一、期刊业无形资产的内涵
无形资产（Intangible Assets 或 Immaterial Assets）是指由特定主体控制的，不具有实物形态，对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源，其中主要包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权和商誉。（见财政部印发的自2001年9月开始执行的《资产评估淮则—无形资产》）无形资产的主要意义在于能给企业带来同行业平均利润以上的超额利润。经济学上把无形资产分为可确指和不可确指两大类。可确指的无形资产主要部分就是知识产权，包括著作权、专利权以及商标、厂商名称和标记等权利。不可确指的无形资产一般就是指商誉。
期刊业无形资产的内涵较为丰富，其重要组成部分是期刊的传播网络。期刊发行星是传播网络的量化指标，体现期刊同读者联系的广度和密度e期刊在长期的办刊过程中形成丁自己的文化品位、知名度和美誉度，这是公众对该刊办刊理念、风格、品位的综合评价。期刊的这种文化品垃、知名度和美誉度是期刊社商誉的主体，体现其传播网络的质。期刊社名称及其标识依法登记后成为期刊社的商标，期刊社拥有商标权。期刊作为党的宣传和服务大众的工具还有特许经营的性质，有特许经营权。期刊作为编辑人员的劳动成果，期刊社拥有编辑权。期刊社对其所在地拥有土地使用权。期刊刊登的内容纵向看是针对某些专题积累的重要资源，这也是期刊业无形资产的一种。若期刊社与企业合作开发某些技术类产品，则该期刊社的无形资产中就还包括专业技术甚至特许经营权。在国民经济中，人力资源收益的份额正在迅速超过自然资源和资本资源。经济学界有人提出人力资源是企业最重要的资源，是企业的“第一资源”。期刊社的优秀社长、主编、名编辑以及出色的经营管理人才是期刊社重要的人力资源，也是期刊社重要的无形资产。此外，期刊社文化、期刊在长期与外界有关企业机构形成的良好关系、期刊社通过签定合同或依靠市场竞争优势取得的契约类无形资产、优越的地理位置、便利的交通、丰富的资源、较好的气候和国家所赋予的政策、税收等领域的优惠和银行账号信誉往来等，都属期刊业无形资产范畴。无形资产所包含内容较多，在对期刊社的无形资产经营时要做到统筹兼顾，全面考虑。
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