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山寨现象解读:刺激的泛化\观念的变异与议程设置的分化
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【中外影视鉴赏论文】摘要 山寨是近年来出现的热门词语和现象、在以年轻人为主的群体中流行开来。从山寨机到山寨明星,从山寨秀到山寨春晚,由原来的商业产品扩展到娱乐节目,甚至成为一种生活方式。本文将从传播学的角度解读山寨现象。 关键词 山寨 刺激 泛化 议程设置 山寨是近年来出现的热门词语和现象,在以年轻人为主的群体当中流行开来。从山寨机到山寨明星,从山寨秀到山寨春晚,由原来的商业产品扩展到娱乐节目,甚至成为一种生活方式。略带巧合的雷同,刻意模仿的恶搞,只要内容带有一定娱乐元素,都会被灌以“山寨”之名,山寨是后现代主义的体现。本文将从传播学的角度解读山寨现象。笔者认为山寨现象共从三个方面来解读:一是刺激一反应理论所引起的刺激的泛化;二体现了文化的变异产生的传播价值观念的变化;三是网络话语权的变化重新审视议程设置理论。 一、刺激一反应理论所引起的刺激的泛化 笔者以为,山寨现象之所以在商业领域盛行,之所以成为草根阶层生活中的商业元素,其基本原理之一是刺激一反应理论所引起的刺激的泛化。 1 刺激-反应理论 刺激-反应理论主要指行为主义反应理论。行为主义反应理论有经典条件反射和操作性条件反射理论。经典条件反射理论是通过无条件刺激建立刺激与反应之间的一种联结。其经典实验是巴洛夫的经典条件反射理论。巴洛夫通过食物建立了铃声与分泌液之间的刺激反应联系。狗看到食物分泌液是一种本能,而在狗看到食物之前多次出现铃声,就建立了食物与铃声的关系,从而产生了铃声与分泌液的联结,即刺激一反应。这种联结的建立是通过食物形成的。实验以后,狗不要等看到食物,一听到铃声就开始分泌液。 经典条件反射理论常用于广告中,例如,有一则口香糖的广告,背景是绿色的森林,画面是几香糖,这就是通过无条件刺激建立刺激与反应之间联结的广告,也就是经典条件反射理论的运用。一看到绿色的森林,就会有清新自然的感觉,而将几香糖与森林放到一起,通过森林建立口香糖与清新自然的刺激一反应联结。 操作性条件反射理论则解释了这一刺激。反应联结的形成过程,认为强化或强
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