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论现代包装的情感交融
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【树脂基复合材料论文】 摘 要:随着市场多元化的发展,人们越来越注重所购商品的精神满足感。现代产品包装提倡满足人们的心理需求,而不仅仅是单调的功能主义。于此,带有情感的现代包装设计倍受青睐。 当人们走进精神消费时期,消费者会把对包装的感觉转移到商品上,进而对包装产生好感,令人产生视觉以外的感受,让人顿悟生情成为一种理念。在这种情况下包装仅仅吸引人们视线的功能是不够的,还需要引导消费者激起购买欲望,满足人们的审美情趣,使人从包装中得到更多的益处。 关键词:包装设计;情感;理念 一、包装情感化的体现 在包装的时代观念之下,包装的情感交融常常体现在:包装造型艺术化、包装装潢民族化、包装结构设计人性化、包装材料自然化等方面。 1.包装造型设计艺术化 过去的市场竞争主要注重质量,商家注重包装的技术性和功能性。现今,物质生活日益丰裕,人们追求艺术化的高品质生活,满足各种情感需求,颇具艺术化、审美性的包装造型成为人们购商品时的首选。规矩的几何造型设计的包装,在琳琅满目的货架上不存在视觉的冲击力与竞争力,而不规则的容器展于柜台上,可以从不同角度吸引消费者,并令消费者产生无限的联想,甚至能给予超值的情感、心理体验、审美享受。“依云2005”矿泉水包装容器是一个性化包装造型设计,外形设计成一座冰山的形象,打破了传统矿泉水包装造型,强烈的形式感瞬间引起大家注意,使消费者对产品口感、质量产生联想,确为一款超越想象空间,唤起人们情感的个性化包装设计。 2.包装装潢设计民族化 包装设计不能只表达商品性而没有人情味,这样的设计只是一个标签符号,具有民族意味的个性包装在市场中方显十足魅力。近年来,中国酒业进行了一场“革命”,包装装潢呈现回归传统的风格。如,“酒鬼”酒的包装之所以能够在全国众多酒品中脱颖而出,除了产品自身品质的优点外,其设计融入的传统民族情感是其重要因素。它运用陶制酒瓶、麻布、麻绳相结合,再加上潇洒的书法题名以及一幅酒鬼找着麻袋的写意水墨画,给包装注入了情感的活力,使产品形象格外的平易近人。可见
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