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从目的论视角探讨知名汽车商标在过去30年的汉译
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【平面设计英语论文】摘要：汽车商标的汉译对于国外汽车进入中国市场起着重要的作用，直接关系到产品的市场开拓。随着我国人民生活水平的提高，汽车市场不断壮大，各个国际品牌都在中国市场分得一杯羹。尤其是一些名车已经得到社会的广泛认可。在分析商标功能的基础上，发现德国翻译目的论对商标翻译有很好的指导意义，因此，本文总结出近30年可用于汽车商标汉译的五种方法：音译，直译，意译，音意结合，缩写。
关键词：汽车商标；目的论；汽车商标汉译
一、引言
进入2l世纪，我国经济繁荣，汽车行业崛起。中国主流的汽车产品大多来自国外，各种品牌的汽车各有其独特的商标名，如果要在中国市场立足，那么这些商标名的汉译也成为一种必然的趋势。
二、商标的含义及其重要性
《辞海》上对于商标作以下解释：“商标是企业、事业单位和个体工商业者。区别其生产、制造、加工拣选和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上。商标的作用在于促使保证商品质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。”商标，作为某一企业的产品区别于其他企业产品的标志，在科技进步，全球经济一体化飞快加速以及市场竞争异常激烈的今天，其重要性亦日渐突出。中国作为全球最大的消费市场，无数的国际品牌争相抢占这个巨大的市场，其产品的商标翻译的重要性亦随之显现出来。
三、 翻译目的论
德国“翻译目的论”(skopostheory)对汽车商标的翻译有很好的指导意义。“skopostheory”是德国译论家Hans J．Vermeer发展起来的一种翻译理论模式，他认为翻译并不是一个转码过程，而是人类具体形式的行动。商标的翻译是种目的性很强的实用性文体，目的在于传递信息引起译语消费者的兴趣和关注，促进销售。在商标翻译的阶段中目的论渗透到其各个环节。
四、汽车品牌翻译策略
国外汽车为了进军中国，开辟中国市场，克服“水土不服”的障碍，使其产品入乡随俗，溶入百姓生活，除了其产品质量之外，创意巧妙，优
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