| | | 移动通信踏上品牌经营之路
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[摘要]品牌经营是避开低层次价格竞争的信息课改教学论文有力武器，是电信运营商面向未来的信息课改教学论文战略性投资，是企业持久竞争优势之所在。因而就在中国移动通信市场竞争日趋白热化的时候，中国移动适时而稳健地走出了品牌经营这一理性的一步，以刚刚兴起的移动数据业务为契机，推出了国内首个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌：“动感地带”。中国移动“动感地带”的推出，绝不仅仅是诞生一个新业务那么简单，这是中国移动避开低级价格竞争，率先启动品牌经营的战略选择。优秀品牌本体和良好品牌形象的和谐统一，是品牌经营的最高境界。然而如何使优秀的品牌本体有效到达消费者，形成消费者的最佳品牌体验，是品牌经营中的重要问题，也是品牌经营中的难题。
“无论竞争多么激烈，都不能靠打价格战来寻求一时之快。”中国移动通信集团公司张立贵总经理在广西调研时就曾经指出。而且其他行业的经验也逐渐表明，塑造强势品牌、打造精品网络才是中国移动通信运营商赢得未来市场竞争的明智选择。
价格在市场竞争中的杠杆作用日益明显，多数企业对于主动运用价格策略作为竞争手段都十分重视，纷纷将降价作为赢得市场竞争的利器。当前我国电信市场已经逐渐形成新的竞争态势，在这种状况下，低水平、低层次的恶性价格大战就不可避免。特别是随着中国联通的逐渐成熟，两大移动通信运营商“逐鹿中原”，电信小灵通又会以其绝对的价格优势抢占中国移动通信市场，在移动通信领域激烈的竞争正日益展开。竞争的
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