| | | 透过Web站点看中美两国企业的营销理念
| | 初中信息教科研论文自20世纪90年代以来，全球已兴起一股电子商务的初中信息教科研论文浪潮，这已为各国政府和企业所关注。电子商务代表着未来贸易的初中信息教科研论文发展方向，也为各国政府和企业所共识。企业作为现代社会经济的基本单元，是电子商务应用与发展的真正主角和推动力。像传统企业一样，新经济下的企业同样需要市场营销理念指导其实践活动的开展。但由于种种原因，这些营销理念往往又存在诸多差异，从而对各国企业电子商务实践产生不同的影响。就中国企业而言，开展电子商务是一个全新的实践，用什么样的理念来指导这一实践，对于在经济全球化下展开新一轮竞争的中国企业来说不容忽视。本文试图通过中美企业的web站点对两国企业的营销理念进行比较，并就中国企业如何成功地开展电子商务进行探讨。
一、关于企业电子商务
一般认为，电子商务是以信息技术为基础的商务活动，它包括生产、流通、分配、交换和消费等环节从生产到消费所有经营活动的电子信息化处理。具体地说，电子商务活动是指以下列方式进行的交易或商务活动：（1）通过internet进行的交易，如联机商店（oline shop）和网上直销（internet direct sale）；（2）通过internet进行商务活动，如联机服务（oline service）和网上广告（internetadv）等；（3）通过增值网络（ｖalue－added network）进行的电子交易和服务，如通过edi进行采购和报关等；（4）通过连接企业或机构的计算机网络发生的交易和服务。若从其交易对象和实质内容上，可以划分为以下几种：即企业对消费者（b to c）；企业对企业的电子商务（b to b）；消费者消费者的电子商务（c to c）以及企业对政府（b to g）等。但无论怎么划分，电子商务的核心应该是企业间的电子商务，因为，一方面，企业是现代社会经济的基本单元和主体；另一方面，由于企业组织的信息化程度和技术水平比个体消费者明显要高，因此它们之间的交易比较规范，易于用电子商务交易方式完成。
|
| | |
| | | | <<<<<全文未完>>>>> 全文字数约7533字 | |
| | |
| |
|
教育论文中心