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新媒体时代近在眼前
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2000年国内产业界的第一大现象可以说是传统媒体网络版的独立化、商业化热潮。统计资料表明，在1999年年底国内上网的报纸就已经接近1000家，目前国内有独立域名的网上报纸占全国报纸总数的42．6％。与几年前传统媒体纷纷上网的赶风潮不同，今天的这些行为已然更具现实意义。
一、传统媒体上网边走边看
时代华纳与美国在线的合并为我国乃至世界新旧媒体的结合提供了范本，我国的传统媒体应该怎样与新兴网络媒体结合，共同以最低成本换取最大的利益呢？有关专家认为，中国传媒业如果想在入世后不被西方传媒打垮，必须通力合作，目前我国政府部门、企业、传媒业也正在探讨和摸索合作的方式。以上海东方网为例，该网将上海的报纸统一收归旗下进行网络版的运作，整合共有的信息及采编人力资源，合力发展新闻网站，既有政府行为兼有企业行为。北京的千龙新闻网走的也是政府出资与企业合作的路，它是由北京9家新闻媒体和实华开公司联合组成的专业新闻网站。
目前国内传统媒体上网基本有三种形式：电子版、网络版、综合性网站。电子版，即将报纸的内容原封不动搬到网上；网络版，除报纸内容外，扩充了服务范围，在新闻的层面上内容有所扩充；第三种形式则是在传统媒体的基础上形成的相对独立的网站，新闻来源更广阔，甚至发布原创的信息。服务范围也更大，体现网络的交互属性，并且开展商务活动，程度不同地涉猎经营行为。
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