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旅游市场信息不对称及政府行为
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［摘要］ 旅游市场信息不对称现象具有特定的表现形式，它的存在是旅行社不正当竞争的“温床”，严重制约了旅游市场由数量管理向质量管理的根本新变。改善旅游市场的信息不对称现象，是规范旅游市场，保证旅游业可持续发展和更好地开展旅游营销的要求，同时也是旅游城市树立形象、朔造品牌的关键一步。本文指出，在完善旅游市场信息的过程中，政府旅游管理部门大有文章可做。（英文标题、摘要、关键词在后面）
一、旅游市场信息不对称的表现形式
信息不对称是指交易过程中，交易双方拥有的信息数量不等，一方拥有比另一方更多的信息。交易双方信息不对称的一个直接后果就是产生逆向选择和劣胜优汰现象（Zajac，1995）。当市场上交易品的质量在很大程度上受控于拥有隐蔽信息一方时，就产生了经济学上所定义的逆向选择，交易中一方渴望得到优质品，而另一方却只乐于提供劣质品。虽然，在各种交易中，信息不对称无所不在，但在不同的市场环境、不同的产品交易过程中，信息不对称的表现形式也各具特色。在旅游市场上，其表现具有一定的特殊性。
主要表现有：
第一，旅游业的外向性决定了旅游市场的信息不对称极其严重。现代旅游是一种跨地
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