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电子商务模式研究
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摘要：电子商务模式是网络企业生存和发展的核心, 本文在对商务模式和电子商务模式的概念进行综述的基础上, 分析和评价了国内外关于电子商务模式的七种分类方法, 指出基于价值链的分类是企业进行电子商务模式选择和创新的较好依据, 并给出了利用这种方法进行模式选择和创新的一般性思路。
关键词：电子商务模式 价值链 模式分类 模式选择
一、商务模式与电子商务模式
至今为止, 无论是商务模式, 还是电子商务模式, 都没有一个统一的定义, 不同的专家、学者和企业有不同的看法。下面给出几种常用的观点。
1. Paul Timmers 的观点。欧洲学者Paul Timmers 认为, 商务模式是一种关于企业产品流(服务流) 、资金流、信息流及其价值创造过程的运作机制, 它包括三个要素: (1) 商务参与者的状态及其作用; (2)企业在商务运作中获得的利益和收入来源; (3) 企业在商务模式中创造和体现的价值。电子商务模式则是通过电子市场反映产品流、服务流、信息流及其价值创造过程的运作机制。
2. Michael Rappa 的观点。北卡州立大学杰出教授Michael Rappa 认为, 商务模式就其最基本的意义而言, 是指做生意的方法, 是一个公司赖以生存的模式———一种能够为企业带来收益的模式。商务模式规定了公司在价值链中的位置, 并指导其如何赚钱。
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