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民族品牌：全球化对发展中国家的挑战
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[摘要]作为20世纪90年代以来出现的一股发展潮流,全球化无疑广泛而深刻地影响了世界各国的经济生活和对外交往。在当今世界,各个民族国家均被纳入到一个统一的全球化体系中去,必须与国际经济发生千丝万缕的联系。应该看到,全球化在推动世界经济发展的同时,所带来的利益格局也是不平衡的。发展中国家作为经济发展的后行者,虽然也从中分享到了部分利益,但却面临着全球化的更多问题和挑战。
在全球市场竞争层面上,进入新世纪后,来自发达国家的跨国公司以其雄厚的资金与技术实力以及先进的营销手段,凭借全球化所带来的“竞争平台”,通过遍及全球的生产与销售网络,已经牢牢控制了当今的全球品牌市场格局。发展中国家品牌的生存环境空前恶化,在与跨国公司品牌的竞争中处于不利地位。在全球化环境下,对于发展中国家特别是发展中大国来讲,一个无法回避的问题,就是如何培育和发展本国的民族品牌。
一、全球化构成多方面的挑战
全球化的最大特点之一,就是将不同社会制度、不同文化背景和发展水平的国家纳入统一的国际游戏规则框架之中,从而导致一个所谓“全球平台”的产生。在此态势下,发展中国家品牌面临的挑战是多方面的。
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