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企业财务形象的树立
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随着市场经济的不断深入，企业形象已经成为企业界普遍关注的话题，企业在市场中的竞争也逐渐由单一的商品质量或价格竞争到全面的服务和企业形象的竞争。但企业要想在残酷、激烈的市场竞争中取得最终的胜利，除了企业形象自身原因之外，它更依赖于企业的综合实力，即财务状况和经营成果的好坏。而在市场竞争中企业财务状况和经营成果的好坏又是以企业财务形象的形式表现出来的。综上所述，企业形象是企业财务形象的外在表现形式，而企业财务形象才是企业形象的本质所在。
一、企业财务形象的含义
（一）企业财务形象的定义
企业财务形象简而言之就是企业财务状况和经营成果的实力在市场的反映。这取决于企业经营管理者的财务管理水平，而企业的财务管理水平又恰恰是制约企业生存、发展的极其重要的因素。只有按照企业的目标，运用科学、合理的财务管理方法，才能保持良好的企业形象。因而，良好的企业形象的形成和良好的企业财务形象的树立是密不可分的。一个企业的财务状况的好坏和经营成果的大小又是形成企业形象的最为本质的问题。只有企业在有了良好的财务形象下，才有可能做企业形象的塑造。
（二）企业财务形象的特点
1．客观性。任何企业都处于特定的社会经济环境之中，其财务管理的方针、政策和具体行为，以及对客户、对社会所提供的财务状况和经营成果都必然会在客户、社会公众心中留下某种印象，这就是企业财务形象的客观性。诚然，在企业财务形象的塑造过程中，要遵循企业的发展目标，但科学、合理的财务管理政策和方法是最终形成良好的财务形象的基础。
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