| | | 我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策
| | 工商管理 免费毕业论文摘 要 正确分析与认清乡镇企业发展面临的工商管理 免费毕业论文问题，不断适应世界市场对地球生态的工商管理 免费毕业论文日益关注和绿色消费的不断成长，接受和采取“绿色营销”的观念，实施经济发展和环境保护相协调的绿色营销，是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必要条件。
关键词 乡镇企业 绿色营销
伴随着全球环境问题的日益突出，绿色消费和绿色营销日益成为关注的焦点，绿色营销发展已成为世界市场营销新动向，给企业的发展带来了挑战的同时也带来了不可多得的机遇。作为在我国改革开放中异军突起的乡镇企业，随着绿色营销的兴起，也面临着新的机遇与挑战。
1 乡镇企业实施绿色营销面临的现实障碍
1.1 观念的落后，对绿色认识不够
我国乡镇企业大多是在改革开放后发展起来的，由于历史原因，许多乡镇企业设备陈旧，技术工艺落后，致富心切，只求经济效益、不顾生态效益和社会效益。而且，由于长期以来我国乡镇企业的发展速度较快，致使乡镇企业对目前国际市场形势的发展认识不足，仍旧以历史的成就沾沾自喜。自然对绿色营销知之甚少，也未意识到绿色营销对企业经营活动的影响。甚至有些乡镇企业看到其他企业实施绿色营销产品价格上升而不屑一顾。这些都反应了我国乡镇企业在营销观念上的落后。
另一方面，我国乡镇企业对“绿色”理解的广度和深度还远远不够。目前，在我国，绿色只是相对集中于食品、电器等少数几个行业；生产者对“绿色”的理解普遍还停留在产品阶段，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，并没有深入到生产经营者的经营理念中去。在这些生产经营者的心目中，是否开发生产绿色产品，要取决于它带来的利润能否超过普通产品，否则，一般不会积极主动地开发绿色产品。
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