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上市公司高管为何事故频发？
       2005年4月19日，中国最大的管理软件/ERP厂商用友，正式宣布将伴随其17年的英文名称由UFsoft更名为UFIDA.这只是近年来著名品牌“变脸”风潮中的一幕。据笔者不完全统计，自2003年2月到2005年5月短短的两年多时间里，著名品牌标识发生改变的达20多个，其中包括国际知名品牌：可口可乐、UPS、和路雪、英国电信、DHL、联合利华、西门子通讯、麦当劳、雪碧等；国内品牌包括：最具品牌价值称号的海尔、联想以及中国石油、夏新、金蝶、用友、爱国者等。
       那么是什么原因促使一些著名品牌不顾风险，争先恐后地纷纷“变脸”呢？
       品牌定位的调整
       品牌定位是品牌识别和品牌称述的组成部分，它积极地同目标受众沟通并展示本品牌相对于竞争品牌的优势所在，具有一定的稳定性。但并不是一成不变的，在品牌的发展过程中，由于外部环境和内部资源的变化，品牌定位必须做出相应的调整才能更好地适应变化的市场形势。与此相适应，新的品牌定位就需要新的标识来表现，在这种情况下，品牌 “变脸”就势在必行。
 
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