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AOL时代华纳“婚变”启示录
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【经济形势与政策论文】[摘要] 近日，有媒体称，美国在线时代华纳公司正考虑公开发行股票，将时代华纳娱乐公司转变为一家独立的上市公司。有人沿此分析，刚刚结婚两年的美国在线与时代华纳，有可能发生婚变。当然还只是猜测。美国在线时代华纳公司并未对此确认。另外也有消息指出，即使真的发生时代华纳娱乐独立上市的事情，也只不过是美国在线公司消除合并带来的负面效应的手段，而不能看作是婚变的征兆。但不论如何，结合最近有关美国在线巨额亏损的消息看，有一点可以确认，合并后的美国在线时代华纳公司在运营中中并未按照当初双方的预想发展。
近日，有媒体称，美国在线时代华纳公司正考虑公开发行股票，将时代华纳娱乐公司转变为一家独立的上市公司。有人沿此分析，刚刚结婚两年的美国在线与时代华纳，有可能发生婚变。
当然还只是猜测。美国在线时代华纳公司并未对此确认。另外也有消息指出，即使真的发生时代华纳娱乐独立上市的事情，也只不过是美国在线公司消除合并带来的负面效应的手段，而不能看作是婚变的征兆。
但不论如何，结合最近有关美国在线巨额亏损的消息看，有一点可以确认，合并后的美国在线时代华纳公司在运营中中并未按照当初双方的预想发展。
一、天赐姻缘
2000年初，美国在线与时代华纳宣布以换股的方式进行合并。由于双方市值巨大(美国在线是1640亿美元，时代华纳的市值为830亿美元)，这棕合并案被认为是全球最大的一次媒体的重组(新公司市值3500亿美元)。
美国在线与时代华纳合并的意义不仅仅在于通过1加1的方式创造一个更大的企业，它还为当时的互联网企业与传统企业描绘了一个看起来美妙无比的未来。分析家也普遍看好这次合并，认为它是互联网时代网络与传统的一次绝佳的牛郎织女配。网络企业需要更具吸引力的内容，而大众传播公司的内容又需要互联网这样一个极其方便的传播方式走进千家万户。传统的内容加上网络传播方式，必将是一场双赢的携手，因而，美国在线与时代华纳的结合简直就是优质互补的天作之合。媒体在报道这场合并时，用了 全球第一家面向互联网世纪的综合性大众传播及通信公司这样的字眼。
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