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品牌：企业核心竞争力的重要标志
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【经济学 毕业小论文】目前，“品牌”二字不知不觉地在吸引着人们的眼球，频现于各种各样的媒体，越来越成为社会各界关注的焦点，成为顾客选择产品的依据。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心最近发布的统计监测信息显示，名牌产品的市场占有率大幅攀升，消费者越来越认“名牌”了。
什么是品牌？简言之，品牌就是“品质加牌子”，名牌就是知名度高的品牌。为什么消费者认品牌？因为品牌是企业综合素质的体现，深深地打着企业文化的烙印，凝结着企业文化建设的成果，渗透着企业核心价值观、行为规范和群体风范。说到底，品牌是企业核心竞争力的重要标志。
品牌是一种“文化名片”。认识企业往往从认识品牌开始。品牌作为企业的一张名片，是本企业商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，而支持这一标志的背后是一种理念和承诺。一些著名品牌，如“科技以人为本”的诺基亚，“真诚到永远”的海尔，都打上了无形的文化烙印，特别是以一种独到的人文关怀、循循善诱的价值承诺，打动顾客的心，成为忠诚顾客的精神伴侣。美国的“三大片”（硅谷的芯片，麦当劳的薯片，好来坞的大片）之所以在全球大行其道，不仅为美国带来了丰厚的经济利益，也广泛传播了美国以个人主义为基础的价值观。这种以品牌优势为代表的市场优势，实际上是一种文化优势，也就是说，品牌的背后是文化，文化的载体是品牌；文化是根，理念是魂，品牌是果。优秀企业文化是品牌文化的土壤和支撑，成功的品牌是品质与文化的有机融合。品牌文化，其实就是一种质量、一种体验、一种承诺，一种生活方式，它的魅力就在于不仅仅提供给顾客产品或服务，而且帮助顾客创造价值，去实现他们的梦想。其实，消费一种品牌，就是消费一种文化；品牌的征服，就是一种文化的征服。从这个意义上说，品牌是企业的一种“文化名片”，对品牌的认同就是对一种文化的认同，一种价值观的认同，一种基于品牌精神的信仰。提升品牌价值就是要着力提升品牌精神，关注和创造顾客的价值需求，持续延续顾客潜在的梦想。
品牌是一种“独特性资源”。美国著名企业战略家格兰特提出，企业核心竞争力主要由所拥有资源的独特性决定的，而品牌文化正是一种难以模仿的“
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