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网上书店为钱做秀 行业走势两极分化
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去年底，当全球最大的电子商务网站亚马逊书店的老板贝索斯当选为美国《时代》周刊的１９９９年度风云人物时，就有人预言，国内可能会一哄而上掀起开办网上书店的浪潮。不管是不是因为这一原因，但这股浪潮却已扑面而来。尽管过去两年中亚马逊已经亏损了４．６４亿美元，尽管国内已经有了１００多个失败的范例，但就在３月份，科利华全国购书网和旌旗席殊网上书店又先后开通了。
现在流行把传统行业与网络的结合叫“鼠标加水泥”，一家有深厚书业背景网站将自己评价为“把水泥加上鼠标”，而现在很多网上书店是想给“鼠标涂上水泥”，相比之下，后者显然要难得多。据说科利华曾经花数亿元做量子益华图书通道，却铩羽而归；而人民时空依靠人民出版社的大树，竟用极低的成本使全国近５００家出版社中２５０多家在它搭建的平台上唱起了大戏，这就是电子商务的行业门槛。
旌旗网董事长许晖认为，互联网发展是阶段性的，门户时代已经过去，在电子商务时代重要的是做“深”。“深”意味着在某一领域占有细分市场，这一定要有传统行业的运作经验、渠道，要有互联网概念、融资经验和管理经验。目前全国算上加盟店，席殊书屋已经开了整整１００家，拥有６．８万会员，４０００多万元营业额，这些资源是他作为投资人最关注的。至于现在国内的一些电子商务企业对某个行业还不甚了解，凭着卖一本书的经验就敢于涉足，只能算图书出版业的门外汉，那无异于在表演危险的“空中飞人”。
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