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我国家电产业竞争力何在？
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[摘要]家电市场需求平稳增长，新的消费热点正在形成。名牌效应显著，国内品牌占据优势。经过市场的优胜劣汰，一些优势企业脱颍而出，这些企业通过提高产品质量和服务质量，扩大生产规模和市场份额，提高了产品品牌的知名度。受关税保护，国产家电具有价格优势。国产国外品牌对国内品牌构成威胁。优势分析：规模优势。生产成本的优势。文化背景的优势。营销网络的优势。国人对国产家电的认同。劣势分析：部分核心技术和尖端技术方面的劣势。产品个性化、人性化设计方面的劣势。产品营销能力和营销策略的劣势。总结我国家电行业的情况，并将其和世界其他国家家电行业相比，可以大致归纳出我国家电行业在国际上所处的地位。产品在国际上定位中档。部分产品附加值低，竞争力弱。
特征分析
家电市场需求平稳增长，新的消费热点正在形成。继80年代家电消费热潮之后，在90年代相当长的一段时间内，我国家电市场没有新的消费热点。虽然电视机、电冰箱、洗衣机等传统家电的城镇家庭拥有量已经很高，但是城市市场的家电更新和农村市场的家电第一次配置，使得未来的市场需求将出现平稳增长的态势。随着宏观经济环境的渐趋好转和人均收入水平的稳定提高，人们追求生活质量的要求也不断提高，空调器、微波炉等新型家用电器的生产和消费将快速增长。另外，小家电产品的市场前景将十分看好，可以说，市场上新的消费热点正在形成。
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