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中国家电业走向两极
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[摘要]如今，用惨烈已不足以形容中国家电业的生态环境。伴随西门子、索尼等国际品牌在中国市场份额节节攀升，原本被认为最成熟的市场充满变数。目前，市场上各个品牌的两极化特征主要体现在：第一，价格的两极化。第二，技术的两极化。距离在走向两极中被拉开。入世后中国家电市场结构将重新经历一次洗牌过程。中国巨大的市场空间必将吸引更多的国际品牌参与竞争，这种竞争不同于以前中国企业之间在封闭环境下的竞争，甚至可以说，许多传统企业可能会在这种竞争中失去优势，而另一方面，一些在此前尚未进入中国市场，但在国际市场上具有较强竞争力的品牌会在这种背景下把他们的优势带到中国。
如今，用惨烈已不足以形容中国家电业的生态环境。几乎每年旺季价格战都会如期而至，当纳米等新概念层出不穷时人们认为中国家电业已经开始走向同质化时代。但是，伴随西门子、索尼等国际品牌在中国市场份额节节攀升，原本被认为最成熟的市场充满变数。一项调查表明：前期竞争环境相对缓和的洗衣机、冰箱、空调产品中，国内部分品牌尚可以挤入高品质之列；而几次惨烈的价格战后，高质细分市场完全为西门子等国际品牌垄断。中怡康市调中心和国家信息中心的数据显示：２００１年１－５月份，西门子冰箱在３５００－５０００元价格段位上的市场份额高达近５０％。而一些国内品牌在此价位段则基本上没有产品。中国彩电高端市场更大多为索尼、夏普、松下等国际品牌占据，这表明，中国家电业已呈现日趋明显的两极化趋向。
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