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保健品面临重新洗牌
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[摘要]中国保健品市场存在三大弊端。第一，保健品片面夸大功效，甚至采取欺骗手法，这无异于杀鸡取卵自绝于消费者；第二，保健品企业急功近利，对保健品的研发投入不足；第三，保健品的广告投入成为了保健品市场竞争的主旋律，造成“包治百病”的广告漫天飞，保健品行业广告挤进中国广告投放量前三名，而真正的好药却可能因为酒香巷子深被淘汰出局。中国保健品企业家们只有不断更新技术和提高技术含量，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在wto后的时代缔造出中国保健品的世界级品牌，也才能够具备与“狼”共舞的能力。
中国保健品市场存在三大弊端。第一，保健品片面夸大功效，甚至采取欺骗手法，这无异于杀鸡取卵自绝于消费者；第二，保健品企业急功近利，对保健品的研发投入不足；第三，保健品的广告投入成为了保健品市场竞争的主旋律，造成“包治百病”的广告漫天飞，保健品行业广告挤进中国广告投放量前三名，而真正的好药却可能因为酒香巷子深被淘汰出局。
随着中国加入wto的临近，保健品市场也将逐渐与国际市场接轨。许多专业人士认为，实力强大的跨国企业进入中国保健品市场的步伐已越来越快，这无疑会对风雨中的中国保健品行业造成巨大的冲击。位于世界500强前茅的美国杜邦公司，其与生命科学领域有关的产值相当于中国保健品市场产值的总和。一位专业人士称，中国保健品市场不缺好药，缺的是一个好的游戏规则。面临入世，中国的保健品企业应在激烈的竞争面前勇于面对挑战，确立一个良好合理的游戏规则，提高产品的技术水平和科技含量，从而在入世后的保健品市场上树立自己独特的优势。
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