|
|
|
彩电业：广告投入持续下滑
|
| |
[摘要]我国彩电行业平面广告投放费用继去年大幅度滑坡后，今年再次下滑。 投放平面广告的国内品牌仅存20家。造成彩电平面广告投放费用下滑有多重原因：一、近年我国彩电市场饱和度进一步提高，彩电价格持续走低，大多数企业利润增长缓慢，一些企业甚至出现亏损，直接削弱了企业的广告宣传力度。 二、因市场有效需求不足，从而导致广告投入产出比下降，迫使企业削减或放弃广告投放。三、弱势彩电企业被并购整合或为强势企业贴牌（oem）生产。 四、彩电企业实行多产品经营，广告投放热点转移。今年下半年彩电市场如果不出现较大的需求变化，整个行业的平面广告投放状况仍将呈下降走势，一些弱势生产企业将进一步缩减平面广告的投放费用，甚至退出对彩电平面广告媒体资源的竞争。
我国彩电行业平面广告投放费用继去年大幅度滑坡后，今年再次下滑。 投放平面广告的国内品牌仅存20家。
据北京中企市场研究中心广告监测网对全国110个大中小城市的618家主要报纸，杂志媒体所发布的广告监测数据统计，今年上半年我国彩电行业平面广告投放费用总计7318.57万元，比去年同期减少了886.79万元，下降幅度10.8％；共发布平面广告4153次，同比减少772次，参与平面广告投放的中外彩电生产企业共31家，较去年减少了9家。
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 广告载入中... |
| 广告载入中... |
| 广告载入中... |
|
|
|
|
|
教育论文中心