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我国保健品行业发展新趋势
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[摘要]据统计，目前我国保健品生产企业有3000多家，年产值500多亿元，保健品行业成为备受瞩目的热点行业之一。目前我国已具有一定规模，据预测，保健品市场规模还将进一步扩大，理由如下：1．保健品的需求量越来越大。2．消费者的消费心理越来越成熟，高品质、知名品牌的保健品将受青睐。3．保健品的市场潜力较大。保健品价格总体水平将下降，目前保健品的利润比较高，保健品在价格上还存在比较大的降价空间。广告宣传将从功效宣传转向保健知识宣传保健品行业一直信奉“广告宣传万能”的理念，攻势猛烈的保健品功效广告宣传，已招致消费者的反感，也很难起到促进销售的作用，取而代之的将是保健知识宣传和品牌宣传。
1980年至1995年是我国保健品行业的第一个高速发展的时期。在这一阶段，全国有3000多家保健品生产企业。但是，这些保健品生产企业在经营方式上存在一些问题。他们大多是将精力集中在广告宣传和营销方式的创新上，在产品开发上的投入过少，这样的企业是难以长久发展下去的。1995年至1998年，我国保健品行业陷入低谷，生产企业的数量和销售额急剧萎缩，直到国家有关部门公布了一系列有关保健品行业的法规之后，我国保健品行业才步入规范、良性发展的轨道。1998年至今，全国又掀起了新一轮的保健品消费热潮，保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时期。据统计，目前我国保健品生产企业有3000多家，年产值500多亿元，保健品行业成为备受瞩目的热点行业之一。
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