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中国家电的国际化出路
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[摘要]因为一直处在对发达国家的追赶期，所以，从中国家电业的创建发展到现在，出路问题一直是中国家电业的发展论题，现在每个企业都在以自己的方式探索、实践着这个出路问题。从品牌竞争的角度看，中国的家电企业目前只在中国市场上存在竞争，在中国以外的市场上根本就没有竞争。中国家电企业与外资品牌的差距不仅仅表现在技术与管理上，营销的差距更是巨大。所以，怎样创新，走出老品牌发展的窠臼，是中国家电品牌在发展中要解决的问题，当然，照目前中国家电企业的发展情况看，单纯依靠企业的突围显然是不足的，政府应该研究在品牌突围中扮演的角色。
因为一直处在对发达国家的追赶期，所以，从中国家电业的创建发展到现在，出路问题一直是中国家电业的发展论题，现在每个企业都在以自己的方式探索、实践着这个出路问题。
其实我们在争论出路的时候，往往模糊了出路的主体，是产品，还是品牌。全球范围内的竞争体现在企业，企业的竞争是企业品牌的竞争，所以，竞争的本质是品牌。
从品牌竞争的角度看，中国的家电企业目前只在中国市场上存在竞争，在中国以外的市场上根本就没有竞争。在海外市场，我们只是输出产品，根本就不存在中国品牌与外资品牌的竞争问题，中国家电品牌的国际化竞争到目前为止还停留在自己的家门口。
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