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空调品牌竞争进入战国时代
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[摘要]我们根据近两年空调行业在电视媒体广告投放额，来分析空调行业的广告投放的规律，呈现三大特点：特点一，基本上看，空调是季节性非常强的产品，广告投放量主要集中在3--7月。特点二，全年广告投放呈现明显的最高峰（5月）和低谷。特点三，2001年的广告量起伏较大，而2000年的变化较为平缓。从广告月度变化曲线来分析，与2000年相比，2001年行业显示出更多的不确定性和不稳定性。据我们的品牌监测体系的数据显示：空调市场不断有新的竞争者加入，而且新品迭出。日本、美国、韩国、瑞典的家电企业在沉寂两三年后，通过合资生产，改变营销策略，在国内市场有重振雄风之势，而且市场占有率是稳步上升。另外，由于洋品牌与国产品牌营销重点的不同，表现出媒体策略上有着巨大的地区差异性。
随着今年销售旺季的结束，各空调企业今年的战绩如何，心中也已经有了个底。作为营销的主战场--电视广告市场，行业巨头或新兵们的表现如何呢？市场的表现与广告的投入是否相一致呢？还是让我们随电视广告监测数据，对2001年空调行业电视广告市场作一回顾。
广告额逆势创新高
据央视调查咨询中心对全国406个主要电视频道的广告监播数据显示，2001年1--8月，国内空调行业电视广告量比去年同期略升，从去年同期的5.34亿上升到今年的5.74亿，升幅只有7.2％。但在国内家电行业普遍广告量下降的大环境下，空调业的增长是十分难得的。
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