| | | 论产品生命周期理论在产品开发中的运用
| | 保险专业论文
摘要：随着国内保险市场经营主体的保险专业论文不断增加，市场竞争日益激烈，保险市场管理处于由传统粗放型向集约精细化方向转变的保险专业论文过程之中。要提高商业保险的广度和深度，必须首先从产品这一源头上做文章。运用产品生命周期理论来指导我们在产品开发和销售过程中的策略运用，通过定期的产品归类确立其所处的生命周期阶段，制订不同的销售策略，可以将有限的资源做到效益最大化。通过一定时期的运作，逐渐形成自身的产品优势，在满足客户需求的同时增强自身的市场竞争实力。
一、产品生命周期理论
鉴于资源的有限性，企业经营范围不可能无限扩张，而只能是随着发展，逐步形成自己的产品特色，并在此过程中逐步细分市场，善于取舍，才能集中资源，将产品做精做细，做出特色，尽快形成核心竞争优势。其次，独特的产品定位也是本企业有别于其他竞争对手的独特标志，易被广大消费者所识别，是建立保险公司品牌的重要内容。
产品是企业经营过程中的4p’s——产品(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promo-tion)中的首要环节。保险公司所经营的保险产品的品种、功能、包装、附加服务等直接关系到经营业绩和战略目标的实现。
新产品上市后，都会有一个由弱到强，由强转衰的过程，这个过程就是“产品的生命周期”。由于现代社会客户的个性化要求正呈发展趋势，新技术的出现，导致产品的生命周期总体趋于缩短，产品更新换代步伐加快，从而对于企业的产品创新策略提出了更高的要求。
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