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从预期到反应——论我国现代物流体制的构建
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市场物流是指企业为实现在满足消费者需求基础上的赢利，将原材料和最终产品从产地转移到使用地点过程中所进行的计划、执行和控制活动（Kotler1997）。现代物流包括外向分流与内向分流，即整个物资流通过程，是现代市场营销的重要组成部分。本文正是基于现代物流的基本原理，探讨我国现代物流体制的构建问题。
一、现代物流与传统物流
在市场经济发展进入买方市场态势后，企业经营的重要组成部分——物流日益重要。首先，由于买方市场的出现，消费者核心概念成为企业市场营销的核心。企业进行市场营销活动，实施市场营销战略，都是以最大化地满足消费者的需求为目标。对于企业而言，消费者就是企业的市场，消费者的需求得到满足，企业就占有了市场，从而达到了企业经营目标。因此，如何及时地供应消费者所需产品就成为公司目标的重要组成。其次，由于消费者的分散性，企业把商品送到广大消费者手中的成本高昂，这迫使企业寻找高效快速的物流方式以降低流通成本。再次，由于消费者需求的日益多样化，企业需要不断开发各种新产品，使得企业生产、研制与运输的产品日益多样化，这导致了企业必须对其物流进行管理，以降低交易成本。最后，随着信息时代的到来，现代电子计算机、信息网络的发展为企业创造了新的机会，导致了企业沟通方式的变化，从而使新的物流形式出现。总之，这些新的变化引起了现代物流的产生，即反应式物流。
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