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报纸征订对报纸零售定价的制导作用分析
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【英语语言文学论文】摘要报纸的征订从三个方面制约和引导着报纸零售价格的形成：一是报纸征订所反应出的需求价格弹性可为报纸零售定价提供信息参考；二是以报纸征订为基础形成的“二次售卖”可成为报纸零售定价的价值依据；三是报纸征订价格限定着报纸零售价格定价的升降空间。因此，报纸零售定价应充分发挥报纸征订的制导作用，重视并科学地分析报纸征订提供的信息和数据。
关键词 报纸征订 零售价格 需求价格弹性 二次售卖 经验商品
Abstract The subscription of newspapers influences their retail-pricing in three ways: a) the subscription gives information that will guide the retail-pricing; b) the second retailing serves as the guidance for the retail-pricing; and c) the subscription price marks the space for the rise and fall of the retail price. All these lead to the conclusion that the information offered by the subscription should be analyzed scientifically and have a full play in the retail-pricing.
Key words subscription retail price price flexibility second retail commodity
报纸的发行方式主要有征订（订阅）和零售两种模式。二者孰轻孰重，在报纸发行业务中是一个容易引起争论的话题。一般认为，在报纸创办初期，“基本上没有稳定的订户，报纸的发行主要靠零售”；①但当报纸的发行量已经比较大的时候，“报纸发行就
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