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试论媒介融合中的“加减之道”——时代华纳与美国在线“世纪婚姻”终结对我国“三网融合”的启示
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【英语语言学小论文】【本文提要】时代华纳与美国在线的合并，曾是媒介融合与市场运营的典型案例。而其“世纪联姻”的终结，同样给世人留下众多值得“警醒”之处。本文在中国当下三网融合正处于关键“节点”的背景下，辨析时代华纳与美国在线媒介融合动因，探寻其运营失败的原因，目的在于建立国内当下媒介融合的案例参照，探讨国内媒介融合的合理路径。
【关键词】媒介融合 三网融合 美国在线 时代华纳
时代华纳与美国在线的“联姻”曾是当时全球最为轰动的媒介融合事件，而其维系不到十年的“世纪婚姻”的终结，同样令世人震惊。这一过程充分昭示出媒介融合的复杂性及风险性，并再度引起人们对媒介融合现象的审视与思考。就当下处在三网融合语境下的中国传媒市场而言，从这一媒介融合事件中获取经验及教训，则具有更为重要的价值及意义。
一、从历史到现实——媒介融合的动因辨析
就媒介历史的发展而言，“其形态的变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治的压力，以及社会和技术革新的复杂作用引起的”?。基于这一原理，媒介融合也是源自于传媒产业对原有技术、规制、市场要素的不断创新，并呈现出“媒介融合肇始于技术创新，加速于制度创新，深化于市场创新，最终表现为产品创新”的逻辑特征。
1．媒介融合肇始于技术创新
在数字、网络技术被广泛采用之前，媒介的融合在某种程度来说是不可想象的。因为生产流程及接受终端技术的差异，不仅大众传媒与信息通信服务领域各成一体，且大众传播不同介质间，由各自技术特点所形成的服务边界亦泾渭分明。
数字与目标受众技术的广泛应用，不仅产生了新媒体概念，也让传统媒体逐渐向视听新媒体融合的方向发展。新媒体将音频、视频、数据和语音通信服务融合，模糊了广播电视、互联网与电信业的界限，改变了音视频的传播模式以及视听文化消费习惯?。基于技术的壁垒与边界被逐渐消解，构成媒介融合的重要动因便出现了。
2．媒介融合加速于制度创新
媒介融合既需有内在动因，更要有外在条件的支撑。由于媒介融合必然造成对原有媒介组织及市场体系的改变，因而传媒管理制度的变
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