|
|
|
帮闲：谁说报业到了冬天？！
|
| |
2005年初冬，吴海民先生撰文，报业的冬天来到了。随着进冬至落大雪，各地不断传来报纸经营不利的消息……冬天说也广为流传。现在已到了初夏，似这般姹紫嫣红开遍，还有人在感叹冬天分外地寒冷，预测它将分外地漫长……未免不合时令了吧！
平心而论，冬天说分析那些不利因素都是事实，然而，你不能只看问题不看机遇呀！2006年4月22日至10月22日，杭州举办以“休闲——改变人类生活”为主题的世界休闲博览会，哐啷一声，我们猛然发现一个大机会。
多年来，我们的报纸都习惯于“帮忙”，为什么不考虑亟待开发的“帮闲”呢？后者之所以重要，是因为闲暇时间占了中国人的两个1／3。一是每天的1／3，即工作、睡眠的“8小时之外”；二是全年的1／3，即国家法定假日114天——52个双休日，加元旦与五一、十一、春节三个长假。
帮闲，也就是帮受众提高休闲生活的质量。它有四条基本途径：
休闲信息
商家要广而告之休闲时尚、休闲设施、活动及花费……消费者要据以做出规划，安排什么时间、到什么地方、用什么工具、去干什么……提供休闲信息联系起商家与消费者。但这绝不只限于广告，更多的还属于新闻。
新闻怎么做？尤和别里曼在以中国为背景的研究中，把休闲细分为6种：
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 广告载入中... |
| 广告载入中... |
| 广告载入中... |
|
|
|
|
|
教育论文中心