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虚拟还是现实（下）――再描广播电视媒介的市场竞争版图
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（续上期）
三、 未来的市场角色与竞争版图
到此为止，大体的思路应当清晰了。 在第一部分，我们了解到广电系统的市场竞争压力主要来源于“同行内部”。在第二部分的分析过程中，我们发现，双轨整合已经发生变异，局与台关系的重新调整导致了整个市场格局变化。那么，在这样一种情况下，未来的市场存在什么样的竞争角色呢？它们如何建构自己的经营组织？可能遭遇到什么样的机会与威胁？它们会采用什么样的策略参与这场市场竞争？我们不妨依照市场竞争分析的习惯，从竞争角色开始，分析不同的竞争力量，而后分析其手中所能把握的资源和机会，最后从宏观的视角描绘将来的竞争版图。
1. 3+X的竞争力量
广电媒介有一种独特的习惯，在公开场合对于愈演愈烈的市场竞争总是多加掩饰。然而经营一线每年度的工作，却是围绕着竞争者的行动展开的。以往的媒介市场竞争分析，通常是依据力量大小和固有的行政区域，划分为中央一级的媒介，省级媒介，市级媒介等等，当然，视野再度扩大的话，会涉猎一些海外媒介，从中制定相应的竞争策略。
在过去，广电总局只是充当一个行政管理机构，通常只是从政策管理层面影响广电媒介的经营。然而，从目前种种动向来看，角色正在悄然变化。这位赛场的裁判者在进行热身运动，不时大声喝骂场内球员。其实这也是一种策略而已。很可能就在大家呆然目瞪的时候，裁判员摇身一变，也成为场内的一名球员。
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